"취업 성공했으면…" 액막이 명태 사는 2030세대

불안심리 해소형 소비 확산세
액막이·행운 굿즈로 정서적 위안
타로 라방·불교 콘텐츠도 인기
유통업계 행운 마케팅 활발

다이소가 출시한 '행운가득 시리즈' 아성다이소 제공

경기불황과 취업난 등이 지속되면서 2030세대를 중심으로 불안심리 해소형 소비가 확산되고 있다. 기존에는 중장년층이 주요 소비층이었던 액막이 소품을 비롯해 사주·타로 콘텐츠, 불교 서적 등이 '정서적 안정'을 추구하는 젊은 층 사이에서 유행으로 떠오른 것이다.

31일 네이버에 따르면 지난 1년간 네이버 쇼핑 검색에서 표출되는 '액막이' 관련 상품의 클릭 건수는 올해 7월 지수 100을 달성하며 급증한 것으로 나타났다. 해당 지수는 기간 내 발생한 클릭수를 0부터 100까지의 상대적 지수로 나타낸다. 성별로는 여성이 70%, 남성이 30%를 차지했으며 연령대는 30대가 가장 많았다.

이날 카카오톡 선물하기의 리빙 부문에서도 '액막이 명태' 상품이 인기순위 4위를 차지했다.

'액막이 명태'는 전통 민속신앙에서 신장개업 등에 나쁜 기운을 막고자 실타래에 매단 북어를 문 위에 올려두는 관습에서 출발했다. 명태의 큰 눈과 벌어진 입이 가게로 들어오는 액운을 막아준다는 믿음이다. 최근 2030 사이에서는 실제 명태가 아니라 도자기 등으로 명태의 모습을 귀엽게 표현하거나 명태 대신 고양이 인형 등을 귀엽게 배치해 '액막이'라는 개념만을 차용한 오너먼트 및 키링이 판매고를 올리고 있다.

행운을 상징하는 네잎클로버 관련 상품도 인기다. 20년 전 인기였던 코팅한 네잎클로버 책갈피가 최근 2030 사이에서 다시 유행하며 젊은 상권인 홍대입구 등에는 이를 판매하는 노점이 들어서고 있다. 이 같은 흐름에 맞춰 다이소는 지난 5일 네잎클로버를 테마로 한 '행운 가득 시리즈'를 론칭했다. '행운 만땅' 등 키워드가 적힌 부적 세트, 네잎클로버 무드등, 뜨개 키링 및 행운 인형 DIY(Do It Yourself)세트 등 최신 유행 아이템에 행운의 이미지를 더했다.

아성다이소 관계자는 "최근 행운 관련 트렌드를 반영해 행운을 의미하는 클로버, 부적 등을 모티브로 스티커, 문구용품, 포장용품 등 30여 종을 출시했다"며 "앞으로도 트렌디하면서도 가성비 좋은 팬시용품을 균일가로 계속 선보일 계획"이라고 말했다.

라이브커머스 플랫폼에서는 타로·운세 방송이 인기를 끌고 있다. 커머스 크리에이터 플랫폼 '그립'은 타로, 운세, 사주풀이 등 콘텐츠 중심 카테고리를 별도로 운영한 결과 올해 상반기 거래액이 전년 동기 대비 68.8% 증가했고, 구매자 수는 45.8% 늘었다고 밝혔다.

이영애 인천대 소비자학과 교수는 "최근 젊은 층 사이 운세 관련 소비가 늘어난 것은 불확실성 및 스트레스가 많은 시기 스스로의 심리적 보호를 위한 것"이고 말했다.

[e-mail] 김현지 기자