우리네 삶 담은 광고로 국민에 따뜻함 전달 [2025 fn광고대상]

기업PR대상
KB금융그룹 ‘KB마음가게 할머니 토스트’ 편

양종희 KB금융지주 회장

KB금융그룹은 '세상을 바꾸는 금융'이라는 신념 아래 사회의 다양한 구성원과 함께 성장하며 상생의 가치를 실천해왔습니다. 사회공헌활동의 일환인 'KB마음가게' 캠페인은 고물가·고금리·고환율의 어려운 시기에도 착한 가격을 지키며 따뜻한 한 끼를 전하는 소상공인에게 도움을 전하고자 기획됐습니다.

수상의 영예를 안게 된 'KB마음가게 할머니 토스트' 캠페인은 서울 도봉구 창동골목시장에서 돌아가신 시어머니의 뜻을 이어 토스트 가게를 운영하는 사장님의 실제 사연을 바탕으로 제작됐습니다. 인공지능(AI) 기술을 활용해 그리운 어머니의 모습을 영상으로 재현함으로써 사람과 사람을 잇는 감동의 매개체가 될 수 있음을 전하고자 했습니다.

한결같은 마음으로 손님들에게 따뜻한 위로와 용기를 건네는 'KB마음가게' 사장님들처럼 KB금융그룹 또한 국민의 곁에서 함께 성장하는 든든한 동반자가 되고자 합니다.

양종희 KB금융지주 회장