일상혜택과 재미 더해 매일 찾는 은행앱으로 [2025 fn광고대상]

마케팅대상
NH농협은행 ‘오늘, 올뱅?’ 편

홍종표 NH농협은행 본부장

오늘날 뱅킹앱은 금융부터 생활 전반을 커버하는 슈퍼앱이 됐습니다. 농협은행 역시 시대적 흐름에 발맞춰 'NH올원뱅크'를 슈퍼앱으로 전환했습니다.

이번 '오늘, 올뱅?' 캠페인의 목표는 NH올원뱅크를 '매일 찾고 싶은 뱅킹앱'으로 인식되도록 하는 것입니다. 이를 위해 NH올원뱅크 앱 애칭인 '올뱅'과 '올랭(올래)?'의 발음이 비슷한 점을 활용, 친근하고 재미있게 표현했습니다. 또 복잡한 금융 서비스 대신 쉽고 명확한 일상 혜택을 전면에 내세웠습니다.

이는 캠페인 슬로건인 '오늘의 혜택, 오늘해 올뱅'에 특히 잘 담겨있습니다.

그 결과 소비자들로부터 '매일 들어가는 재미가 있는 앱' '다양한 혜택이 있는 앱' 등 긍정적인 평가가 나왔습니다. NH올원뱅크의 방문자가 늘어나는 등 유의미한 성과도 거둘 수 있었습니다.

농협은행의 '오늘, 올뱅?' 캠페인이 의미 있는 성과를 인정받아 광고대상을 수상하게 되어 매우 뜻깊습니다.

홍종표 NH농협은행 본부장