신세계百, 대전 최초 백화점 거래액 1조 신화… 개점 4년만

명품 브랜드 유치하며 ‘차별화’
과학·예술·체험 콘텐츠도 한몫

신세계백화점은 대전신세계 아트&사이언스가 지난 21일 개점 4년만에 연 거래액 1조원을 처음 돌파했다고 22일 밝혔다. 대전 지역에서 단일 백화점 거래액이 1조원을 넘어선 것도 이번이 처음이다. 또, 1974년 대전 최초 백화점인 중앙데파트 개점 이후로는 51년만이다.

신세계백화점 측은 개점 이후 명품 브랜드 유치를 통해 차별화 전략을 이어온 것이 주효했다는 평가다.

대전신세계는 바쉐론 콘스탄틴, 예거 르쿨트르, IWC, 부쉐론, 불가리 등 명품 시계·주얼리 브랜드를 대전권 최초로 선보인 바 있으며, 올해 하반기에는 비수도권 최대 규모의 루이비통 매장을 열었다.

이 같은 전략에 힘입어 올해 명품 장르가 전체 매출의 약 40%를 차지했고, 명품 매출은 전년 대비 약 10% 증가했다.

과학·예술·체험을 결합한 콘텐츠 전략도 성장을 뒷받침했다. 대전신세계는 연면적 28만4224㎡ 중 백화점 영업면적 9만2876㎡를 활용해 과학관 '넥스페리움', 대전신세계갤러리, 하늘공원 및 4200t 규모의 수조를 보유한 아쿠아리움을 운영하고 있다.

아울러 인기 지식재산권(IP) 팝업과 MZ세대 대상 전문관 '하이퍼그라운드'를 통해 젊은 고객 유입을 확대하고 있다. 올해 1~11월 기준 전체 방문객 중 2030세대 비중은 47%, 매출 비중은 40%에 달했다.

광역 상권 효과도 뚜렷하다.

올해 방문객의 65.5%가 대전 외 지역에서 유입됐으며 세종, 청주, 천안, 아산, 전주, 군산 등 충청과 전북 지역을 아우르는 상권이 형성됐다는 분석이다.

대전신세계의 이번 1조원 달성으로 신세계백화점 지점 중 연 거래액 1조원 이상을 기록한 점포는 전체 12개(천안아산점 제외) 중 5개가 됐다.

박주형 신세계백화점 대표이사는 "대전신세계가 중부권을 대표하는 랜드마크 백화점으로서 지역 및 고객들에게 더 큰 가치를 선사하도록 지속적인 공간 혁신과 차별화된 콘텐츠 제공에 최선을 다하겠다"고 말했다.

김현지 기자