GS25, '김햄찌 브리또' 단독 출시 "유튜버 '정서불안 김햄찌'와 협업"

'GS25'가 65만 구독자를 보유한 인기 크리에이터 ‘정서불안 김햄찌’와 협업한 편의점 신제품 '김햄찌 브리또'를 최근 단독 출시했다고 밝혔다.

이번 신제품은 유튜브 콘텐츠와 캐릭터 IP를 활용한 협업 상품으로 크리에이터 김햄찌의 세계관과 캐릭터를 제품 전반에 반영한 것이 특징이다. 김햄찌는 특유의 공감형 콘텐츠로 MZ세대 사이에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 최근에는 2025 대한민국 최고 인기 크리에이터 'TOP10'에 선정된 바 있다.

김햄찌 브리또 제품은 기존 편의점 브리또 제품 대비 용량을 115g에서 160g으로 늘려 한 끼 식사 대용이 가능하도록 구성했다.

맛은 소비자 선호도가 높은 불고기맛, 핫치킨맛 두 가지로 구성됐다. 불고기맛은 한국인에게 익숙한 달콤짭짤한 풍미를 살렸다. 핫치킨맛은 매콤한 양념을 더해 보다 강한 맛을 원하는 소비자층을 겨냥했다.

제품 패키지에는 김햄찌 캐릭터를 활용한 총 10종의 랜덤씰이 포함돼 있다.

해당 씰 디자인 역시 김햄찌 유튜브 콘텐츠의 분위기를 반영해 제작됐다.

판선영 GS25 FF팀 MD는 “이번 김햄찌 브리또는 크리에이터와 브랜드가 함께 기획한 협업 상품”이라며 “제품 경쟁력과 함께 캐릭터 IP를 활용한 차별화된 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다”고 전했다.

한편, 이번 ‘김햄찌 브리또’는 GS25와 주식회사 미샛, 크리에이터 정서불안 김햄찌가 협업해 선보인 상품으로 전국 GS25 매장에서 만나볼 수 있다.