부산국제마케팅광고제, 출품작 모집…6월15일까지 접수

AI 시대 크리에이티브 변화 조명

[부산=뉴시스] 하경민 기자 = '2025 부산국제마케팅광고제'(MAD STARS 2025)가 열린 27일 부산 해운대구 시그니엘 부산 호텔에서 관람객들이 본선에 진출한 광고 작품을 둘러보고 있다. 2025.08.27. yulnetphoto@newsis.com

[부산=뉴시스]원동화 기자 = '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)'는 6월15일까지 출품작을 모집한다고 4일 밝혔다.

올해로 19주년을 맞는 부산국제마케팅광고제는 인공지능(AI) 확산 이후 변화한 광고·마케팅 환경 속에서 전 세계 크리에이티브의 진화 양상을 조명하는 데 초점을 맞춘다.

MAD STARS 2026은 출품 카테고리를 전면 재분류해 크리에이티브의 성격과 역할에 따라 '솔루션 그룹(SOLUTION Group)'과 '긍정적 영향 그룹(POSITIVE IMPACT Group)' 두 축으로 운영한다.

솔루션 그룹은 전략과 실행을 아우르는 캠페인을 중심으로 실질적인 문제 해결력과 실행력을 평가한다. 긍정적 영향 그룹은 지속가능성, 다양성, 건강 등 사회적 가치를 기준으로 우수 크리에이티브를 선정할 예정이다.

또 건강 증진과 웰빙에 초점을 둔 커뮤니케이션의 중요성을 반영해 '헬스 스타즈(Health Stars)' 부문을 신설했다. 건강 관련 제품과 서비스에 대한 사회적 관심이 확대되는 가운데 높은 전문성과 책임이 요구되는 분야의 특성을 보다 정교하게 다루기 위한 취지다.

광고제는 AI가 창작 과정에서 활용되는 흐름을 반영해 출품 및 심사 기준도 정비했다. 크래프트(Craft) 영역에 'AI 활용 부문(Use of AI)'을 신설했다. 모든 출품작은 제작 과정에서의 AI 기술 사용 여부와 방식, 범위를 명확히 공개해야 한다.

출품 접수는 MAD STARS 공식 누리집을 통해 가능하다. 전문가 부문은 접수 시기에 따라 출품료가 차등 적용된다. 일반인 부문은 무료로 참여할 수 있다.

심사는 마케팅, 광고, 디지털, 미디어, PR 등 각 분야 전문가로 구성된 전 세계 350여명의 심사위원단이 맡는다. 출품작은 예선 심사와 세 차례의 본선 심사를 거친다. 이 가운데 본선 심사위원 40명이 모두 참석하는 두차례의 본선 심사는 부산 현장에서 진행될 예정이다.

본선 진출작은 7월 발표된다.

수상작은 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹의 그랑프리 수상작 가운데 가장 우수한 작품에 수여되는 '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)'를 비롯해 부문별 그랑프리, 금·은·동상으로 나뉜다.

MAD STARS 최환진 집행위원장은 "AI는 더 이상 실험의 대상이 아니라 크리에이티브의 과정과 결과를 함께 구성하는 요소가 됐다"며 "MAD STARS 2026은 전 세계에서 만들어지고 있는 크리에이티브의 현재를 보여주는 무대가 될 것"이라고 말했다.