BTS 정체성과 "팬 경험 확장" 하이브 비전 맞아 떨어져
[파이낸셜뉴스] 넷플릭스와 하이브가 방탄소년단(BTS) 컴백을 계기로 글로벌 라이브 엔터테인먼트의 새로운 모델을 제시한다. 양사는 이번 협업을 단순한 공연을 넘어 “전 세계가 동시에 경험하는 문화 이벤트”로 규정했다.
"가장 큰 규모의 대중문화 이벤트"
브랜든 리그 넷플릭스 VP는 20일 서울 광화문 씨네큐브에서 ‘BTS 컴백 라이브: 아리랑’ 사전 미디어 브리핑을 열고, 내일(21일) 광화문에서 펼쳐질 컴백 라이브 생중계의 의미와 비전을 소개했다.
리그 VP는 “한국에서 첫 라이브 이벤트 파트너십을 고민했을 때 BTS보다 더 훌륭한 선택지는 없었다”며 “BTS보다 더 대단한 게 어디 있겠느냐는 생각이 들었다”고 밝혔다. 이어 “전 세계에서 가장 큰 규모의 대중문화 이벤트를 넷플릭스에서 언제든지 경험할 수 있도록 만드는 것이 목표”라고 강조했다.
그는 특히 “넷플릭스를 통해서만 경험할 수 있는 라이브 경험을 제공하고 싶다”며 “BTS와 하이브, 그리고 아티스트들이 협업했을 때 어디까지 확장이 가능한지 이번 무대를 통해 보여줄 것”이라고 말했다. 이번 공연에 대해서는 “지금까지 단 한 번도 본 적 없는 수준의 볼거리”라며 자신감을 드러냈다.
향후 확장 가능성도 시사했다. 리그 VP는 “현재 논의 중인 다양한 프로젝트들이 있다”며 “앞으로도 대규모의 흥미롭고 설레는 라이브 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것”이라고 밝혔다.
하이브, BTS 정체성과 비전 맞아떨어져
하이브 역시 이번 공연의 의미를 ‘정체성과 비전’의 교차점으로 설명했다. 유동주 하이브 뮤직그룹 APAC 대표는 “이번 공연을 준비하며 가장 많이 받은 질문이 ‘왜 광화문인가’였다”며 “BTS다운 공연, BTS만이 할 수 있는 공연이 무엇인지에 대한 고민에서 출발했다”고 말했다.
그는 “약 4년 만의 컴백은 ‘BTS 이후의 BTS’를 보여주는 역사적 모멘트”라며 “세계적인 슈퍼스타로 성장한 BTS가 다시 돌아오는 출발점은 한국, 그중에서도 가장 상징적인 공간이어야 한다고 판단했다”고 설명했다.
또한 이번 프로젝트가 하이브의 핵심 전략과 맞닿아 있다고 강조했다. 유 대표는 “하이브는 ‘팬 경험의 확장’을 중요한 비전으로 삼고 있다”며 “한국의 상징적인 공간에서 한국인과 외국인이 함께 공연을 즐기는 경험 자체가 매우 희소한 문화적 장면”이라고 말했다. 이어 “이 경험을 글로벌로 확장하는 데 있어 넷플릭스는 가장 적합한 파트너”라고 덧붙였다.
그는 끝으로 “이번 공연은 단순한 콘서트가 아니라 역사적이고 문화적인 이벤트가 될 것”이라며 “전 세계 팬들과 함께 아이코닉한 장면을 만들어낼 것”이라고 강조했다.
이번 협업은 콘텐츠 플랫폼과 K팝 IP, 그리고 도시 공간이 결합된 새로운 형태의 글로벌 라이브 모델이라는 점에서 주목된다. 넷플릭스가 ‘동시적 시청 경험’을, 하이브가 ‘팬 경험의 확장’을 각각 내세운 가운데, BTS 컴백 라이브는 그 접점을 실험하는 첫 사례로 기록될 전망이다.
jashin@fnnews.com 신진아 기자
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