이번 브랜드 필름은 브랜드 전략을 중심으로 전개되는 스토리텔링 영상과, CI 디자인의 배경과 의도를 담은 영상으로 구성됐다.
두 편 모두 실제 브랜드 전략과 디자인 관점을 바탕으로 내레이션을 구성한 것이 특징이다. 이를 통해 변화의 배경과 방향성을 명확하고 일관된 언어로 전달한다.
또 기획부터 제작까지 전 과정을 내부에서 자체적으로 진행했다. 제작 과정을 진정성 있는 방식으로 풀어내며, 브랜드가 지향하는 메시지를 효과적으로 담아냈다.
브랜드 스토리텔링 영상에서는 한양증권이 추진해온 변화의 배경과 성과, 그리고 향후 성장 전략이 담겼다. 특히 ‘왜 지금 변화를 선택했는가’, ‘무엇을 지키고 무엇을 새롭게 가져가는가’에 대한 메시지를 중심으로 브랜드 개편의 방향성을 설명한다.
신규 CI의 핵심인 ‘HY’ 심볼은 전통과 혁신을 연결하는 한양증권의 정체성을 강조한다. 이어 브랜드 슬로건 ‘Heritage & Young’(헤리티지 앤 영)을 통해 전통 위에 빠른 실행력과 자본 효율성 중심의 경영 전략을 더하는 의미를 담았다.
비주얼텔링 영상에서는 신규 CI를 개발한 디자이너의 관점을 바탕으로, HY 심볼의 구조와 딥퍼플 그라데이션 등 주요 비주얼 요소와 디자인 의도를 설명한다. 이를 통해 브랜드를 구성하는 디자인 체계를 직관적으로 이해할 수 있도록 했다.
한양증권 관계자는 “변화의 이유와 방향성, 그리고 그 목적과 의도를 대내외에 전달하기 위해 ‘비HY인드’ 시리즈를 기획했다”며 “이번 브랜드 필름을 통해 한양증권의 경영 철학과 성장 방향을 명확하게 전달하고자 했다”고 말했다.
koreanbae@fnnews.com 배한글 기자
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