독립광고대행사 오버맨이 번개장터 캠페인을 통해 제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상에서 한국소비자단체협의회장상을 수상했다.
이는 지난해 밀리의 서재 캠페인 수상에 이은 2년 연속 수상 결과다. 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 행사다. 1993년 제정됐으며 100명의 소비자 심사단이 광고의 공감도와 사회적 가치를 평가한다. 한국소비자단체협의회장상은 대상과 문화체육관광부장관상에 이어 세 번째 훈격에 해당하며 공동 주최 기관장 명의로 수여된다.
이번에 수상한 번개장터의 '새것 아닌 내것 찾기' 캠페인은 중고 거래 플랫폼 시장에서 리커머스 브랜드로서의 기업 정체성을 확립하기 위해 기획됐다. 오버맨은 브랜드 중고 거래를 타인이 사용하던 물품을 구매하는 행위에서 나아가 개인의 취향을 완성하는 소비 방식으로 재정의하는 마케팅 전략을 취했다.
해당 캠페인 집행 후 번개장터의 브랜드 호감도는 약 18% 상승했으며 연간 활성 이용자 수 지표가 증가한 것으로 집계됐다.
장승은 오버맨 대표는 소비자의 일상과 밀접한 브랜드로 상을 받아 의미가 크다며 향후 브랜드 본질을 바탕으로 창의적인 광고 기획과 성과를 이어가겠다고 전했다. 2015년 설립된 오버맨은 에피 어워드 코리아 그랜드 에피, 뉴욕페스티벌, 칸 라이언즈 등 다수의 국내외 광고제에서 수상한 이력을 지니고 있다.
amosdy@fnnews.com 이대율기자
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