[파이낸셜뉴스] 무신사는 일본 도쿄에서 진행 중인 '2026 무신사 도쿄 팝업 스토어' 방문객이 사흘 만에 1만3000명을 달성했다고 14일 밝혔다.
무신사는 지난 10일부터 시부야 중심부에 위치한 '미디어 디파트먼트 도쿄'에서 한 달간 팝업을 열고 K패션 흥행을 확산하고 있다. 정식 개점 전 사전 방문 예약은 2만명을 돌파하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다.
일본의 Z세대가 사전 예약자의 70%를 차지했다. 도쿄를 넘어 간사이, 주부, 규슈, 홋카이도 등 일본 각지에서 신청이 이어졌다.
팝업은 약 80개의 국내 브랜드가 참여했다. 현장에서 브랜드를 경험한 후 글로벌 스토어 앱을 통해 구매하도록 설계, 온라인과 오프라인 경험 통합 전략을 수립한 결과 현장 방문 후 온라인에서 상품을 결제한 구매자 수는 전년 팝업 대비 2배 가량 증가했다.
무신사 관계자는 "이번 팝업 스토어는 일본 소비자 데이터 기반의 현지 맞춤형 상품 기획과 콘텐츠 구성으로 단기간에 높은 방문객 및 구매자 수를 달성했다"며 "남은 기간에도 참여 브랜드의 현지 인지도 제고와 K패션 영향력 확산에 기여할 것"이라고 말했다.
unsaid@fnnews.com 강명연 기자
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