[파이낸셜뉴스] 롯데백화점이 'K 콘텐츠'를 앞세워 명동 일대를 체험형 축제 공간으로 꾸민다. 글로벌 관광 상권으로 재부상한 명동에서 쇼핑을 넘어 게임·패션·뷰티·먹거리 등을 결합한 '도심형 리테일 플랫폼' 전략을 강화하는 모습이다.
12일 롯데백화점에 따르면 오는 15~25일 서울 중구 롯데백화점 본점 일대에서 진행하는 '2026 롯데타운 명동 페스티벌'은 2023년 시작한 롯데타운 명동 페스티벌은 명동 상권 활성화를 겨냥한 체험형 행사다.
지난해까지 누적 방문객만 100만명에 달하는 대규모 행사다. 올해는 외국인 관광객 증가와 K콘텐츠 수요 확대에 맞춰 '글로벌 K 허브' 콘셉트를 전면에 내세웠다.
특히 올해 행사에서는 유통업계 최초로 'K 방탈출 게임'을 백화점 공간에 구현한 점이 특징이다. 롯데백화점은 국내 방탈출 콘텐츠 기업 키이스케이프와 협업해 본점 1층 스타에비뉴에 체험형 방탈출 콘텐츠 '롯데타운 한약방 사우나 방탈출'을 선보인다.
행사장은 한국식 사우나와 한약방 콘셉트를 결합한 4개 테마 공간으로 꾸며진다. 글로벌 팬덤을 보유한 K패션 브랜드 이미스, K뷰티 브랜드 설화수, 모바일 게임 운빨존많겜 등이 참여해 각각 패션·뷰티·게임 테마 미션을 운영한다.
설화수 공간에서는 목욕탕 물 채우기, 이미스 공간에서는 락커룸 비밀번호 해제 등 체험형 미션이 진행된다. 마지막 '히든룸'까지 모든 미션을 완료하면 게임이 종료되는 방식이다. 체험은 사전 예약 및 현장 등록 고객 대상으로 운영되며, 미션 완료 고객에게는 한정 기념품도 제공한다.
명동과 을지로 상권의 지역성도 행사에 반영했다. 행사장에는 을지로 인기 카페 커피 한약방 팝업을 열고 필터 커피와 한약방 콘셉트 음료를 판매한다.
롯데그룹 계열사 연계 행사도 마련된다. 15~25일 롯데호텔 서울 야외광장에서는 롯데호텔, 롯데면세점, 롯데칠성음료, 롯데홈쇼핑 등이 참여하는 'LTM 마켓'을 운영한다. 식음료(F&B)와 굿즈 등을 선보이며 명동 일대 체류형 콘텐츠를 확대한다는 계획이다.
K콘텐츠 기반 팝업 행사도 이어진다. 본점 식품관에서는 김밥 크리에이터 '김밥대장'의 '제철맞은김밥' 팝업을 열고 연평도 꽃게를 활용한 '게장 김밥'을 한정 판매한다. 9층 키네틱 그라운드에서는 운빨존많겜 체험형 굿즈 팝업과 이미스 신상품 팝업도 진행된다.
롯데백화점 관계자는 "롯데타운 명동은 쇼핑과 관광, 문화 콘텐츠를 결합한 도심형 리테일 플랫폼"이라며 "K 방탈출 게임과 K브랜드 콘텐츠를 통해 글로벌 고객 유입을 확대할 계획"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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