AI로 과장광고 판별… SK AX 그린 워싱 차단 솔루션

엑스젠틱와이어 컴플라이언스

'엑스젠틱와이어 컴플라이언스' AI 생성 이미지. SK AX 제공

친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고를 인공지능(AI) 기술로 사전에 걸러내 기업들의 평판 리스크를 방지할 수 있는 길이 열렸다.

SK AX는 '그린 워싱' 등 법적 문제가 될 수 있는 콘텐츠를 사전에 판별하고 대응방안을 제공하는 AI 서비스 '엑스젠틱와이어 컴플라이언스'를 출시했다고 20일 밝혔다. 환경·사회·지배구조(ESG)경영이 강조되고 관련 규제가 엄격해진 현실에서, 기업 평판 훼손이나 재무적 손실로 이어질 수 있는 잠재 리스크를 AI기술로 사전에 차단할 수 있게 된 것이다.

그린워싱은 친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고나 선전, 홍보 등을 통해 이윤을 취하는 행위다. 환경산업기술원에 따르면 2024년 기준 그린워싱 적발 건수는 총 2528건으로 2020년 110건에서 약 23배 급증했다.

엑스젠틱와이어 컴플라이언스는 3400건 이상의 판례와 심의 결정 사례를 기반으로 그린 워싱 위반 여부를 판별할 수 있다. 서비스 입력창에 제품 소개서, 공시 보고서, 홈페이지 주소 등을 입력하면 단 몇 초안에 위반 여부 및 가이드라인을 받아볼 수 있다.

관련 법령과 과거 처분 사례도 철저히 분석해 위험도를 단계별로 안내하고 이에 따른 대응방안도 제공한다.

'명확한 위험' 단계는 과징금, 벌금 및 과태료, 손해배상 등의 금전 제재가 예상되는 내용에 해당된다. '경계성 위험' 단계는 경고, 시정권고·명령 등 행정 제재가 가능한 내용, '낮은 위험' 단계는 위반 사항에 해당되지만 처분 사례는 없는 내용을 가리킨다.

위험도 단계에 따른 현실적인 대비책도 제안해준다.

연지안 기자