기차 타고 축제장으로… 코레일, 연계 마케팅 '효과 톡톡'
4~5월 전국 18개 축제역 이용객 분석… 전년比 평균 32% '껑충'
[파이낸셜뉴스] 코레일의 철도 연계 지역축제 상품 홍보로 기차를 타고 전국 각지의 축제를 찾는 나들이객이 늘면서 축제장 인근 철도역 이용객이 늘고 있다.
2일 코레일에 따르면 지난 4월과 5월 두 달간 열린 전국 18개 지역축제 인근 철도역의 이용객을 분석한 결과, 지난해 같은 기간 대비 평균 32% 증가했다.
지역별로 보면 강원 영월역의 성장세가 두드러졌다. 올해 '단종문화제' 기간 영월역을 찾은 방문객은 5518명으로, 지난해(2117명)와 비교해 무려 161% 늘었다.
장미를 주제로 한 지역축제 인근 역들도 철도 특수를 누렸다. 전북 임실의 'N장미축제' 기간 임실역 이용객은 1918명으로 전년(890명) 대비 2배 이상 증가했다. 강원 삼척의 '장미축제'가 열린 삼척역은 78% 증가한 5989명, 전남 곡성의 '세계장미축제' 관문인 곡성역은 48% 늘어난 3만1328명이 방문한 것으로 집계됐다.
이 밖에도 △부산 '밀페스티벌'(12만7206명·19%↑) △남원 '춘향제'(2만7612명·9%↑) △정읍 '동학농민혁명기념제'(1만1268명·9%↑) △보성 '다향대축제'(2340명·34%↑) 등 주요 축제 연계역마다 이용객 발길이 줄을 이었다.
이 같은 이용객 증가는 코레일이 지난 4월 말부터 펼친 온·오프라인 통합 홍보가 주효했다는 분석이다. 전국 주요 역에 지역축제 리플릿을 상시 비치하는 한편, 스마트폰으로 쉽게 축제 정보를 확인할 수 있는 'QR 캘린더'를 배부하는 등 접근성을 크게 높인 전략이 적중했다.
코레일은 이번 성과를 바탕으로 향후 계절별·권역별 전국 축제와 철도 여행을 묶은 맞춤형 연계 홍보를 더욱 확대해 나간다는 계획이다.
이민성 코레일 고객마케팅단장 "기차를 타고 지역축제를 찾는 발길이 이어지면서 지역 경제와 철도 여행 시장 모두가 활력을 되찾고 있다"면서 "앞으로도 지역과 상생할 수 있는 매력적인 철도 여행 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 나가겠다"고 말했다.
[email protected] 김원준 기자
