부산시 소통 캐릭터 '부기', 캐릭터 축제 참가...IP 비즈니스 확장

[파이낸셜뉴스] 부산시가 시 소통 캐릭터 '부기'를 시정 홍보 캐릭터를 넘어 지역 콘텐츠 산업을 이끄는 대표 지식재산권(IP)으로 육성한다.

시는 부기가 16일부터 19일까지 나흘간 서울 코엑스에서 열리는 국내 최대 규모의 캐릭터 축제 '캐릭터 라이선싱 페어 2026'에 참가한다고 밝혔다.

시는 이번 행사에서 지친 일상의 피로를 풀고 개운함을 선사한다는 의미를 담아 친근한 목욕탕 감성의 '부기사우나' 콘셉트 홍보관을 운영한다.

홍보관은 지친 일상을 씻어내는 목욕탕 감성을 접목한 개방형 공간으로 꾸며졌다. 관람객들이 자연스럽게 머물며 부기 캐릭터를 체험할 수 있도록 구성했다.

홍보관에선 부기 IP를 활용한 공동 비즈니스를 희망하는 국내외 기업과 바이어를 대상으로 비즈니스 미팅도 진행한다. 부기 캐릭터를 매개로 새로운 콘텐츠나 상품을 기획하고 싶은 기업들은 행사 기간 내 부스에 방문해 실무 협업 방안을 논의하고 전문적인 상담을 받을 수 있다.

부기 IP를 활용하는 지역 기업의 판로 확대에도 힘을 쏟는다. 행사장에선 부산지역 6개 기업이 제작한 워터볼 키링과 아크릴 마그넷, 서핑 태닝 티셔츠, 변색 유리컵 등 부기 굿즈 34종을 위탁 판매한다.

대한민국 대표 타월 브랜드 '송월타올'과 로컬 목욕탕 기반 라이프스타일 브랜드 '매끈연구소'와의 협업도 선보인다.

송월타올은 '부기×송월타올 컬렉션' 타올 2종과 때 타올을 제작해 현장 판매한다. 행사 기간 송월타올 인스타그램을 통해 '부기 이심전심 테스트' 이벤트를 공동 개최해 참여자 중 추첨을 통해 송월 프리미엄 타월 10매 세트를 증정한다.

부산의 목욕탕 기반의 라이프스타일 브랜드 매끈연구소는 금천파크온천과 봉래탕, 우성탕 등 지역 목욕탕과 연계해 부기사우나 콘셉트를 알릴 예정이다.
행사장을 찾는 바이어와 일반 관람객을 위한 다양한 현장 이벤트도 마련된다. IP 라이선스 상담에 참여한 바이어와 관계자 선착순 100명에게는 한정판 '부기사우나 키링'을 제공하며, 홍보관 인증사진을 개인 SNS에 올린 관람객에게는 캡슐뽑기 이벤트를 통해 타월 세트와 스티커 등을 증정한다.

시 오미경 대변인은 "이번 캐릭터 라이선싱 페어 참가는 부산의 자랑인 소통 캐릭터 '부기'의 브랜드 가치를 전국적으로 알리는 계기가 될 것"이라며 "콘셉트에 맞춘 여름 시즌 상품 판매 대행과 다채로운 비즈니스 이벤트를 통해 지역 콘텐츠 기업들이 실질적인 매출을 창출하고 자생력을 키울 수 있도록 지원에 최선을 다하겠다"라고 말했다.

bsk730@fnnews.com 권병석 기자