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[컨콜] 네이버 "AI 브리핑 광고, 초기 성과 긍정적...'AI 수익화' 첫 사례"
[파이낸셜뉴스] 최수연 네이버 대표는 7일 오전 열린 실적발표 컨퍼런스콜을 통해 "AI 브리핑 광고의 클릭당 단가는 기존 검색 광고 대비 30% 높은 수준을 기록했고, CTR 역시 30% 이상 높게 나타났다"고 밝혔다.
네이버는 지난 7월 말부터 생성형 인공지능(AI) 요약 서비스 'AI 브리핑'에 광고를 도입하고, AI 수익화에 본격적으로 나서고 있다.
최 대표는 "AI 브리핑 광고는 생성형 AI 서비스 자체가 네이버의 새로운 광고 매출원으로 자리 잡기 시작했다는 측면에서 의미가 있다"며 "단기적으로는 기존 광고와의 매출 잠식을 최소화하기 위해 그동안 수익화가 되지 않던 정보성 키워드를 중심으로 적용하고 있다"고 했다.
최 대표는 "구매 전환율 역시 3배 이상 개선돼 광고주 관점에서도 높은 효율이 확인됐다"며 "앞으로 AI 광고를 통해 검증한 랭킹 및 추천 기술을 네이버 내 광고 상품 전반에 적용하여 광고 플랫폼의 경쟁력을 한층 고도화하겠다"고 했다.
이어 최 대표는 "생성형 AI가 플랫폼 전반의 거래 가치를 높이고 장기적인 수익화 기회를 넓히는 기반이 되고 있다"며 "AI 브리핑 광고는 실행형 AI가 만들어내는 새로운 가치를 보여주는 첫 수익화 사례"라고 강조했다.
[email protected] 주원규 기자
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