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소셜 빅데이터로 뽑은 한국 대표 축제…서울세계불꽃축제 종합 1위

정순민 기자

파이낸셜뉴스

야놀자리서치, 전국 1452개 축제 분석
진해군항제 종합 2위·춘향제 매력도 1위

지난해 10월 서울 여의도 한강공원 일대에서 열린 '2025 서울세계불꽃축제' 모습. 사진=뉴스1

한국 축제의 경쟁력을 소셜 빅데이터로 분석한 평가에서 '한화와 함께하는 서울세계불꽃축제'가 전국 1452개 축제 가운데 종합 1위를 차지했다.

여행·관광산업 전문 연구기관 야놀자리서치는 미국 퍼듀대 CHRIBA 연구소, 경희대 H&T애널리틱스센터와 공동으로 11일 서울 글로벌센터에서 '2026 한국 대표 축제 평가' 세미나를 열고 '한국 축제 매력도 지수'(Korea Festival Attractiveness Index·KFAI)를 발표했다.

KFAI는 지난해 7월부터 올해 6월까지 유튜브·인스타그램·블로그·X(옛 트위터) 등 주요 소셜미디어에서 축제와 관련해 생성된 데이터를 분석해 '인지도'와 '매력도'를 각각 50%씩 반영한 지표다. 인지도는 소셜미디어 언급량을, 매력도는 인공지능(AI) 감성분석을 통한 방문객의 긍정적 반응을 토대로 산출했다.

이번 평가에서 대상은 한화그룹이 지난 2000년부터 개최해온 서울세계불꽃축제가 받았다. 서울세계불꽃축제는 단 하루 열리는 행사임에도 높은 소셜미디어 관심과 대중적 인지도를 확보해 인지도 부문 전국 1위에 올랐다.

최우수상은 진해군항제와 춘향제가 각각 받았다. 진해군항제는 벚꽃 경관과 군항도시의 역사성을 결합해 종합 2위를 차지했으며, 춘향제는 전통 서사와 광한루원 야경 등을 앞세워 방문객 경험을 평가한 매력도 부문에서 10점 만점을 기록하며 전국 1위에 올랐다.

또 우수상은 서울빛초롱축제, 백제문화제, 영등포 여의도 봄꽃축제에 돌아갔다. 이들 축제는 각각 도심 야간경관, 문화유산, 자연생태를 활용한 콘텐츠를 선보이며 종합순위 상위권에 이름을 올렸다.

이번 분석에서는 축제의 인지도와 실제 방문객 경험의 만족도가 반드시 일치하지 않는다는 점도 확인됐다. 음악 축제의 경우 평균 인지도는 높은 반면 매력도는 상대적으로 낮은 '고인지·저매력' 현상이 나타났다. 반대로 전통문화유산이나 지역 특산물을 활용한 일부 축제는 인지도에 비해 높은 경험 만족도를 보여 향후 홍보와 브랜딩을 강화할 필요가 있는 것으로 분석됐다.

야놀자리서치는 최근 축제 수가 빠르게 늘고 있지만 방문객 만족도와 지역경제 파급효과는 정체되는 문제를 개선하기 위해 이번 평가를 마련했다고 설명했다. 기존의 방문객 수나 예산 규모 등 공급자 중심 평가에서 벗어나 실제 소비자의 경험과 반응을 중심으로 축제 경쟁력을 진단했다는 점이 특징이다.

장수청 야놀자리서치 원장(미국 퍼듀대 교수)은 "축제가 세계적인 관광자산으로 성장하려면 그 지역과 축제가 아니면 경험할 수 없는 장소성과 콘텐츠를 갖춰야 한다"며 "전 세계 관광객이 축제를 경험하기 위해 한국의 특정 지역을 찾도록 하는 대표 축제를 육성할 필요가 있다"고 말했다.