사회 전국

부산시, 대한민국 공공 PR 대상서 2개 부문 우수상 받아

변옥환 기자

파이낸셜뉴스

[파이낸셜뉴스] 부산시가 최근 열린 '2026 대한민국 공공 PR 대상'에서 '자갈치 부기 패키지 협업 사업'과 '햇볕충전소 캠페인'이 각각 우수상을 수상했다고 23일 밝혔다.

공공 PR 대상은 공공 영역의 소통 역량을 높이고 사회적 가치 확산에 이바지하는 우수 공공 PR 사례를 발굴, 공유하는 시상식이다. 올해 공모는 지난해 1월부터 지난 5월까지 집행이 완료된 공공 PR 캠페인을 대상으로 공모가 진행됐다.

‘2026 대한민국 공공 PR 대상’에서 우수상을 받은 햇볕충전소 캠페인 현장. 부산시 제공

이번 시상식서 우수상을 수상한 자갈치 부기 패키지 협업 사업은 시와 롯데쇼핑, 농심이 함께 부산 대표 캐릭터 '부기'와 부산 자갈치시장의 이름을 딴 농심 대표 과자 '자갈치'를 결합해 추진한 협업 캠페인이다. 지방자치단체 캐릭터를 전국적으로 알리는 데 민간기업의 상품과 유통망을 활용하도록 기획됐다.

특히 외부 캐릭터와 처음 협업한 농심 자갈치 제품에 부기를 적용하고 패키지 뒷면에는 자갈치시장, 부산콘서트홀, 도모헌 등 부산 주요 관광지를 담은 지도를 첨부했다. 제품 자체를 부산 관광 홍보 매체로 활용한 셈이다.

유통은 전국 100여개 롯데마트와 400여개 롯데슈퍼의 유통망을 비롯해 부산시티투어버스 래핑, 남포역 조형물, 옥외광고 등 온·오프라인 홍보를 연계했다. 민간기업의 상품, 유통, 마케팅 자원을 활용해 민·관 협업 홍보 모델을 구현했다는 점에서 높은 평가를 받았다.

또 공공 위기관리 커뮤니케이션 부문에서 우수상을 받은 햇볕충전소 캠페인은 자살 예방이란 사회적 메시지를 '햇볕 쬐기와 산책'이란 일상 속 자기돌봄 행동과 연결한 시민 참여형 캠페인이다. 핵심 대상인 65세 이상 어르신의 생활 동선을 고려해 부산중앙공원, 시민공원, 온천천 등 3개 생활 거점에서 15일간 이동형 팝업을 운영했다.

그 결과 총 2236명의 시민이 캠페인 현장을 방문해 636명이 마음건강 자가 진단에 참여했다. 이를 통해 190명의 위험 신호를 조기에 발견했으며, 필요한 경우 전문기관의 도움을 받을 수 있도록 연계한 점에서 호평을 받았다.
시 오미경 대변인은 "이번 수상은 정해진 홍보 방식에서 벗어나 기업의 유통망과 시민의 생활공간 등 새로운 접점을 적극 활용한 시도가 좋은 평가를 받은 것"이라며 "앞으로도 정책과 시민을 더 효과적으로 연결할 수 있는 새로운 홍보 방식을 발굴해 시 공공 홍보의 경쟁력을 높여가겠다"고 전했다.