"틱톡이 만든 K컬처 경제효과, 2030년 40조원 넘는다"

경제효과 올해 31조서 2030년 40조로 증가 K팝·미디어·뷰티·푸드·패션·관광 등이 견인 글로벌 컨설팅 기업 커니와 보고서 공동 발표

[파이낸셜뉴스] "틱톡이 K컬처에 기여한 경제효과는 올해 31조 3700억 원에서 2030년 40조 6400억 원으로 증가할 것입니다."
정태환 커니코리아 어소시에이트 파트너는 26일 서울 엘리에나호텔에서 열린 'K컬처 온 틱톡' 기자간담회에서 틱톡이 창출한 K컬처 관련 경제효과를 이같이 전망했다.

틱톡은 이날 글로벌 경영 컨설팅 기업 커니와 공동으로 연구한 'K컬처 온 틱톡: 글로벌 경제효과를 견인하다' 보고서를 발표했다. 이는 틱톡을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심이 국내 산업과 경제에 미치는 파급효과를 분석한 보고서다. 조사는 미국과 영국, 필리핀, 사우디아라비아, 브라질, 일본 등 10개국의 16~49세 소비자 3300명을 대상으로 진행됐다. 분석 분야는 K팝과 K미디어·지식재산권(IP), K뷰티, K푸드, K패션, K관광 등 6개다.

정 파트너는 "K컬처의 확산 방식이 TV 방송 중심의 1.0과 사회관계망서비스(SNS) 기반 팬덤 중심의 2.0, 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)·스트리밍을 통한 대중화 단계인 3.0을 거쳐 4.0에 진입했다"며 "4.0은 틱톡 등 숏폼 플랫폼과 이용자 제작 콘텐츠(UGC)를 통해 K컬처의 영향력이 콘텐츠를 넘어 소비 전반으로 확장되는 단계"라고 진단했다.

이 같은 확장은 틱톡에서 콘텐츠를 발견한 이용자가 선호를 키우고, 관련 콘텐츠에 참여한 뒤 실제 제품과 서비스를 소비하는 흐름을 통해 이뤄진 것으로 보인다. 직접 검색하거나 계정을 팔로우하지 않아도 추천 피드를 통해 새로운 콘텐츠를 접하고 크리에이터 콘텐츠를 통해 관련 상품에 대한 구매 의향을 높인다는 분석이다.

실제로 조사에 참여한 이들의 89%는 틱톡이 K컬처를 발견하는 데 도움을 준다고 답했다. 틱톡 이용 후 K컬처에 대한 선호가 높아졌다는 응답은 70%였다. 응답자의 61%는 틱톡에서 K컬처 콘텐츠에 참여하면 관련 상품·서비스를 소비할 가능성이 커진다고 답했으며, 56%는 콘텐츠를 접한 뒤 실제로 관련 지출을 한 경험이 있다고 응답했다. 이에 정 파트너는 "틱톡이 K컬처에 기여하는 경제효과는 올해 31조 3700억원에서 2030년 40조 6400억원으로 29% 증가할 것"이라며 "같은 기간 소비 규모는 10조 7500억원에서 13조 9200억원으로 확대될 전망"이라고 분석했다.

2030년 국내 생산유발효과는 26조 7200억원, 고용유발효과는 11만 8865명으로 추산됐다. 정 파트너는 "한국은행에서 발표한 산업별 고용유발계수를 바탕으로 이 정도 지출이 일어날 때 산출되는 일자리 규모"라며 "제품 기획과 제조 현장, 호텔, 여행사, 관광지 등 관련 일자리가 모두 포함된 수치"라고 설명했다.

산업별로는 2030년 기준 K뷰티의 직접 경제효과가 3조 2700억원으로 가장 클 것으로 나타났다. K관광은 올해보다 44% 성장해 6개 분야 가운데 가장 높은 증가율을 기록할 것으로 전망됐다. 고용유발효과도 3만 384명으로 가장 컸다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 "앞으로도 크리에이터, 이용자, 브랜드, 한국 산업 전반과 함께 K컬처가 만들어내는 또 다른 성장 기회를 뒷받침하는 파트너로서 역할을 지속할 것"이라고 말했다.

[email protected] 최혜림 기자