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배민 새 캐릭터 '도치학' 등장…"세계관 확장"
[파이낸셜뉴스] 배달의민족이 고슴도치와 두루미를 형상화한 새로운 브랜드 캐릭터 '도치학'을 선보인다. 배달 전 여정에 걸쳐 이용자들에게 새로운 배달 경험을 제공하겠다는 목표다.
7일 업계에 따르면 도치학의 모티브가 된 고슴도치와 두루미는 우리나라 전통 민화에서 복을 기원하는 소재로 자주 활용돼 왔다.
배민은 전통적 상징성에 착안해 두 동물을 새로운 캐릭터로 재해석했다. 빠르게 붙여 읽으면 '도착'처럼 들리는 언어유희로, 배달 출발부터 도착까지 이어지는 여정을 캐릭터 이름에 담았다.
도치는 가시가 돋아 별 모양을 한 몸에 작고 검은 눈으로, 학은 지팡이를 짚은 길쭉한 몸에 반점이 있는 머리와 날렵한 부리로 표현됐다.
도치학은 지난 4월부터 배민 앱 화면, 프로모션, 사내 행사 등에 다양한 모습으로 등장해 왔다.
배민은 앞으로 서비스, 마케팅, 콘텐츠 등 여러 비즈니스에 도치학을 적용해 새로운 캐릭터들이 브랜드 경험 전반에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 세계관을 지속적으로 확장할 예정이다. 기존 캐릭터인 '배달이'와의 접목 방안도 검토한다.
한명수 우아한형제들 크리에이티브부문장은 "배달의 시작부터 끝까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다"며 "앞으로 배민 곳곳에서 고객들과 만날 수 있도록 쓰임새를 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.
[email protected] 장민권 기자
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