"중소PP 디지털 광고시장 확대"...PP들 뭉쳤다
신규 광고모델 발굴 등 공동 사업 추진
[파이낸셜뉴스] 방송채널사용사업자(PP) 업계가 중소PP의 디지털 광고 경쟁력을 높이고 광고시장 확대를 위해 힘을 모은다. 정밀 타깃팅 등 중소PP 광고의 강점을 앞세워 신규 광고모델을 발굴하고 정부·공공광고 시장으로 판로를 넓힌다는 구상이다.
한국케이블TV방송협회 PP협의회, 한국방송채널사용사업협회, 한국방송채널진흥협회 등 PP업계 3개 단체는 8일 '중소PP 광고 활성화를 위한 업무협약(MOU)'을 체결했다.
세 단체는 중소PP 광고시장 확대와 국내 유료방송산업 경쟁력 제고를 위한 공동 사업을 추진한다. 주요 협력 분야는 △방송광고 디지털 전환 및 신규 광고모델 발굴 △중소PP 광고시장 확대를 위한 공동 사업 발굴 △방송광고 산업 발전을 위한 정책·제도 개선 등이다. 세부 추진과제와 역할 분담은 향후 협의를 통해 구체화하고 필요할 경우 실무협의체도 운영할 예정이다.
이들은 디지털 기술을 접목한 중소PP 광고상품의 경쟁력을 알리고 정부·공공광고 시장에서 참여 기회를 확대한다. 중소PP 디지털 광고는 비용 효율성과 정밀 타깃팅에서 경쟁력을 갖추고 있다. 광고 1000회 노출당 평균 비용(CPM)은 약 5000원으로 온라인동영상서비스(OTT) CPM이 3만~5만원인 것과 비교하면 광고비를 75% 이상 절감할 수 있다는 설명이다.
데이터 파트너사와 연계한 맞춤형 광고도 가능하다. 모바일 이용 행태 데이터를 기반으로 관심사와 라이프스타일, 페르소나 등 브랜드 목적에 맞춰 이용자를 정조준할 수 있다. 시·도부터 시·군·구 단위까지 지역별로 광고를 구분해 송출하는 것도 가능하다.
PP업계 관계자는 "세 단체가 긴밀히 협력해 중소PP가 가진 광고상품의 경쟁력을 적극 알리고 실질적인 사업 성과로 이어질 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
[email protected] 최혜림 기자
