270만 뷰 '터졌다'...광고도 없이 품절 대란 난 '서울 모자' 정체
[파이낸셜뉴스] 서울의 전통미와 현대적 도시 감성을 결합한 공식 기념품 '서울굿즈'가 일본 소셜미디어(SNS)에서 수백만 회의 조회를 기록하는 등 해외 2030 세대로부터 뜨거운 호응을 얻고 있다.
서울시는 올해 온·오프라인 판매 채널의 외국인 구매 데이터를 분석한 '서울굿즈 톱10'을 23일 처음 공개했다. 분석 결과 외국인 구매자의 핵심 연령층은 20~30대인 것으로 나타났다.
최근 가장 두드러진 화제를 모은 제품은 시 도시브랜드 'SEOUL MY SOUL'과 전통 매듭 패션 브랜드 '온고(ONGO)'가 협업해 선보인 '서울마이소울 벨트캡'이다. 한복 매듭을 모자 측면 디자인에 접목해 머리 모양을 자유롭게 연출할 수 있도록 한 제품이다. 지난 7일 한 일본인 이용자가 엑스(X·옛 트위터)에 올린 착용 사진은 별도 유료 광고 없이 조회수 270만 회, 좋아요 3만 2,000건, 재게시 7,900건을 넘어서며 일본 내에서 빠르게 입소문을 탔다.
채널별 소비 성향도 뚜렷하게 갈렸다. DDP디자인스토어 등 오프라인 매장에서는 서울의 랜드마크를 담은 1만 원 미만의 실속형 소형 기념품이 강세를 보였다. 판매 1위는 3,000원 상당의 '서울 스티커 컬렉션 50종'이 차지했으며, '서울 4대문·4대궁 엽서', '콩콩이 고양이 엽서', 남산·광화문 마그넷 등이 뒤를 이었다.
반면 온라인 몰에서는 서울시 대표 캐릭터를 활용한 상품이 두각을 나타냈다. '해치 플레잉카드'가 판매량 1위에 오른 데 이어 백호 봉제 키링, 우드블록 타워 등이 높은 판매고를 올렸다.
고가 상품의 약진도 눈에 띈다. 전통 복식을 현대적인 우비로 재해석한 9만 9,000원 상당의 '두루마기 비옷'은 초기 준비 수량이 전량 완판됐다. 올해 2월 서울시청 지하에 개관한 서울갤러리점의 경우 외국인 방문객 비중이 22%를 넘겼으며, 5만 9,000원대 '풍경 자개함'이 꾸준한 수요를 이어가고 있다.
현재 서울시는 종로, 명동, 광화문, 강남역, 여의도 한강공원 등 핵심 거점 6곳에서 '서울마이소울샵'을 운영 중이다. 향후 무신사스탠다드, 정관장 등 민간 브랜드 및 지역 소상공인과의 협업 상품 라인업도 지속해서 넓혀갈 계획이다.
김형래 서울시 홍보기획관은 "일본 SNS에서 화제가 된 벨트캡 사례와 외국인 구매 데이터는 '서울다운 디자인'이 세계 시장에서 하나의 경쟁력 있는 문화 콘텐츠로 소비되고 있음을 보여준다"며 "앞으로도 서울 고유의 정체성과 감성을 담은 기념품을 지속적으로 발굴해 선보이겠다"고 밝혔다.
[email protected] 문영진 기자
