KT, AI·실제 TV시청데이터로 방송광고 효율 높인다
AI 솔루션 '인크리멘탈 리치' 공개
[파이낸셜뉴스] KT가 인공지능(AI)과 약 900만대 지니 TV 셋톱박스의 시청 실측 데이터를 활용해 방송광고 도달률을 높인다. 광고가 충분히 노출되지 않은 시청자를 찾아 광고를 추가로 집행하고, 캠페인 도중에도 성과를 분석해 광고 전략을 보완하는 방식이다.
KT는 OA 코리아와 업무협약을 체결하고 차세대 방송광고 솔루션 '인크리멘탈 리치'를 선보인다고 30일 밝혔다.
양사가 개발한 인크리멘탈 리치는 기존 광고 캠페인에서 광고에 노출되지 않았거나 노출 빈도가 낮은 시청자를 분석해 추가 광고 도달을 확대하는 솔루션이다.
KT는 약 900만대 지니 TV 셋톱박스를 기반으로 확보한 시청 실측 데이터를 활용해 캠페인 진행 상황과 광고 도달 성과를 분석한다. OA 코리아는 이를 토대로 광고주의 예산과 채널 운영 전략을 최적화하는 방안을 제시한다. 같은 시청자에게 광고가 반복적으로 노출되는 것을 줄이고, 한정된 예산으로 광고가 도달하는 고객 범위를 넓히는 것이 목표다.
광고 캠페인이 끝난 뒤 성과를 확인하는 기존 방식과 달리 캠페인 진행 중에도 실측 데이터를 기반으로 도달 현황을 파악할 수 있다. 대시보드에서 캠페인별 도달 현황과 성과를 확인하고, AI가 광고 효율을 높이기 위한 개선 방안도 제안한다.
KT 내부 실증 결과 동일한 예산과 기간을 기준으로 인크리멘탈 리치를 적용한 광고 캠페인의 도달률은 기존 방송광고 캠페인 대비 약 2배 수준으로 나타났다.
양사는 향후 광고 성과 측정 고도화와 신규 광고 상품 개발, 데이터 기반 미디어 전략 수립 등으로 협력 범위를 확대할 계획이다.
황민선 KT 광고사업담당 상무는 "광고주가 보다 빠르고 정교하게 광고 성과를 높일 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.
[email protected] 최혜림 기자
