신세계 하이퍼그라운드, 美 첫 진출…뉴욕서 K뷰티 팝업
서울 분위기 재해석해 공간 구성
[파이낸셜뉴스] 신세계백화점의 K브랜드 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'가 미국 시장에 처음 진출한다.
5일 업계에 따르면 신세계백화점은 오는 12월 31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드에서 '신세계 하이퍼그라운드 뉴욕' 팝업스토어를 운영한다. 태국과 일본 등에 이어 미국에서 처음 여는 하이퍼그라운드 팝업이다.
이번 행사는 신세계백화점이 올해 상반기 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정되면서 추진됐다. '뉴트로 서울(Newtro Seoul)－뉴욕 에디션'을 주제로 현지 고객과 글로벌 관광객에게 서울의 뷰티·라이프스타일 문화를 선보인다.
팝업 공간은 성수의 창의적인 분위기와 북촌의 전통미, 한남의 세련된 감성을 현대적으로 재해석해 꾸몄다. 상품 판매와 함께 서울의 취향과 문화를 경험할 수 있도록 구성했다.
행사가 열리는 허드슨야드는 상업·문화·업무·주거시설이 모인 뉴욕의 주요 상권이다. 연간 방문객은 1400만명 이상으로 글로벌 기업들이 밀집해 고소득 소비자 유입도 많다는 게 회사 측 설명이다.
팝업에는 총 30여개 브랜드가 참여한다. 성분에디터와 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스, 삐아, 밀크터치 등 메이크업 브랜드를 비롯해 향·바디케어, 뷰티 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 상품을 선보인다.
공간은 서울의 하루를 따라가는 뷰티 루틴을 주제로 나눴다. 아침 피부 관리를 제안하는 '서울 모닝 & 시티 글로우', 색조 메이크업을 체험하는 '서울 컬러', 향과 라이프스타일 상품을 소개하는 '서울 센시스', 휴식과 건강 관리를 제안하는 '나이트 리셋' 등으로 구성했다.
신세계백화점은 이번 팝업에서 미국 소비자 반응과 시장 데이터를 확보해 향후 글로벌 사업 확대 가능성을 검토할 계획이다. 참여 브랜드에는 현지 소비자와 직접 만날 기회를 제공하고, 미국 시장 진출을 위한 시험 무대로 활용하도록 지원한다.
박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 "신세계 하이퍼그라운드는 국내 유망 브랜드와 고객을 연결하는 플랫폼을 넘어 해외 시장 진출까지 지원하는 성장 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "이번 뉴욕 팝업을 통해 경쟁력 있는 K-뷰티 브랜드를 글로벌 고객에게 소개하고, 한국 라이프스타일 콘텐츠의 가능성을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.
[email protected] 장유하 기자
