아이오닉 타고 밤낚시 가더니... 이노션, 한화와 우주로 간다

브랜드·창작자 연결 콘텐츠 제작
'시네마 바이 브랜드' 플랫폼 선봬
첫 타자는 한화그룹 '우주 태양광'

"광고를 보지 않는 시대에 돈을 내고 볼 가치가 있는 콘텐츠를 만들고 싶습니다."

지난 12일 부산 벡스코에서 만난 김정아 이노션 대표는 브랜드와 영화 감독을 연결하는 '시네마 바이 브랜드'를 소개하며 이같이 말했다. 이노션은 부산국제영화제의 공식 마켓 아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)과 이번 프로젝트를 공동 기획했다. 브랜드가 알리고 싶은 메시지를 영화로 구현하는 새로운 형식의 콘텐츠다. 첫 번째 프로젝트 소재는 한화그룹의 핵심 사업인 '우주 태양광'이다.

이노션은 영화라는 창작의 영역과 브랜드를 결합시킨 배경으로 콘텐츠 소비 행태의 변화를 꼽았다. TV 시청이 줄고 유튜브, 넷플릭스 등 콘텐츠 플랫폼에서 광고를 보지 않기 위해 비용을 지불하는 소비자가 늘면서 기업들의 브랜드 노출은 갈수록 어려워지고 있다. 김 대표는 "대안으로 브랜드 메시지가 포함된 '브랜디드 콘텐츠'가 늘고 있지만 이조차 광고로 받아들여지고 있다"며 "반면 소비자들은 자신이 원하는 콘텐츠에 기꺼이 비용을 지불하기 때문에 브랜드가 참여하는 콘텐츠도 결과물에 따라 볼 가치가 있다는 평가를 받을 수 있다"고 강조했다.

대표적인 사례가 2024년 개봉한 단편영화 '밤낚시'다. 배우 손석구가 현대자동차의 아이오닉5를 몰고 밤낚시를 가다가 벌어지는 이야기를 그렸다. 아이오닉 전체 모습이 등장하지 않는 대신 차량에 부착된 카메라 7대로 영화를 찍었다. 현대차 마케팅 예산으로 제작된 13분짜리 영화는 극장에서 관객 4만6000명을 동원했다. 김 대표는 "유튜브에서 공짜로 볼 수 있게 하자는 고객사를 설득해 티켓값 1000원을 받고 극장에서 상영하면서 새 비즈니스 모델을 발견한 계기가 됐다"고 전했다. 이 영화는 지난해 국제 광고제 '칸 라이언즈'에서 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 수상하는 등 주요 광고제에서 성과를 인정받았다.

영화계도 이번 프로젝트를 주목하고 있다. 영화 시장이 위축되며 흥행 가능성이 높은 소수의 영화 위주로만 투자금이 몰리고 있어서다. 창작의 자율성이 위축되는 환경에서 돌파구가 될 수 있다는 분석이다. 김영덕 ACFM 위원장은 "감독들이 흥행 부담을 덜고 브랜드가 보여주고 싶은 이야기를 바탕으로 무한한 상상력을 펼칠 수 있다는 점이 가장 큰 매력"이라고 평가했다.

프로젝트에 참여하는 한화도 기대감을 드러내고 있다. 박지영 한화커뮤니케이션위원회 부사장은 "올해 재계 5위에 오르고 사업적으로 역할이 커지는 시점에 한화가 이루고자 하는 가치와 철학을 전 세계 관객이 이해하는 콘텐츠가 되길 바란다"고 했다.

[email protected] 강명연 기자