"필요한 만큼 구매"…깨끗한나라, 소용량 화장지로 틈새시장 공략

(서울=뉴스1) 김민석 기자 = 깨끗한나라(004540)가 6롤 소용량 화장지를 앞세워 1~2인 가구 공략에 나섰다. 한 번에 넉넉하게 구매하는 대용량 제품과 달리 집에 쌓아둘 물량을 줄여 보관 부담을 낮춘 제품이다. 생활 공간과 사용량에 맞춰 필요한 만큼 구매하려는 소비자를 겨냥했다.

깨끗한나라는 1~2인 가구의 소비주기와 주거 공간을 고려한 '깨끗한나라 핏 화장지'를 출시했다고 23일 밝혔다. 한 롤 길이는 27m로, 6롤을 한 묶음으로 구성했다. 30롤 등 대용량 화장지 보관이 부담스러운 원룸·오피스텔 거주자 등을 겨냥했다.

국가데이터처의 2025년 등록센서스 결과에 따르면 지난해 1인 가구는 824만 가구로 전년보다 2.5% 늘었다. 전체 일반가구에서 차지하는 비중은 36.6%다.

1인 가구의 연령대도 다양하다. '2025 통계로 보는 1인가구'에서 2024년 기준 1인 가구 중 70세 이상이 19.8%로 가장 많았다. 29세 이하는 17.8%, 60대는 17.6%였다.

핏 화장지는 묶음당 롤 수를 줄이면서 100% 천연펄프와 3겹 구조를 적용했다. 회사는 용량을 효율적으로 구성하되 화장지의 기본 품질과 부드러운 사용감을 유지하는 데 중점을 뒀다고 설명했다. 포장에는 플라스틱 비닐 대신 100% 종이를 사용했다.

깨끗한나라 핏 화장지는 깨끗한나라몰과 깨끗한나라 브랜드스토어, 쿠팡 등에서 판매한다.

깨끗한나라 관계자는 "변화하는 소비자 라이프스타일을 반영해 다양한 소비자가 자신의 생활에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 제품 라인업을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.