야구장으로 간 식품·외식업계, 매출 홈런 날렸다
홈런볼, 매출 6% 늘며 스낵 1위
삼성 ‘하오라’는 매출 80% 늘어
경기보며 먹거리 즐기는 문화 확산
야구장, 업계 핵심 채널로 떠올라
역대 최다 관중 기록을 경신한 프로야구 흥행 돌풍으로 야구장 주요 매점과 입점 브랜드들이 특수를 누리고 있다. 경기 관람과 먹거리를 동시에 즐기는 이른바 야구장 먹방이 하나의 문화로 자리 잡으면서 구장 내 식음료 매장이 식품·외식업계의 또 다른 핵심 채널로 부상했다.
10일 업계에 따르면 프로야구의 인기와 함께 야구장에 입점한 주요 식품 기업들의 매출이 일제히 뛰어올랐다. 야구장 필수 간식으로 꼽히는 해태제과의 홈런볼이 대표적이다. 올해 구장 내 홈런볼 매출은 사상 처음으로 1200만 관중을 돌파했던 지난해보다도 6% 증가하며 야구장 대표 간식의 입지를 굳혔다.
올해 삼성웰스토리가 공간·메뉴 컨설팅을 제공한 대구삼성라이온즈파크의 복합 식음 공간 '하우스 오브 라이온즈(하오라·사진)'도 삼성 라이온즈의 우승과 함께 새로운 명소로 떠올랐다. 대표 시그니처 메뉴인 '원태인(PICK) 막창타코'와 '라이온즈 핫 블루치즈버거'가 각각 3000개, 2500개 이상 판매되는 등 구장을 찾은 팬들의 입맛을 사로잡으며 기존 카페 공간 대비 매출이 80% 이상 증가했다.
야구장에 입점한 bhc도 뿌링클 순살, 콜팝, 치즈볼 등 한 손에 들고 먹기 편한 메뉴를 앞세워 관람객들에게 큰 호응을 얻었다. 카페와 편의점 등 구장 안팎의 특화 매장도 연일 문전성시를 이뤘다.
이마트24는 올해 프로야구 정규리그 기간(3~10월) SSG랜더스필드 내 4개 점포의 과자류 매출이 전년 동기 대비 15%가량 증가했으며, GS25가 한화 이글스·LG 트윈스 등 구단과 손잡고 경기장 인근에 선보인 특화 매장들도 한정판 굿즈와 먹거리를 찾는 팬들로 북적였다.
식음료 및 유통업계가 이처럼 야구장 입점과 특화 매장에 공을 들이는 이유는 관람객들의 소비 패턴이 단순한 경기 관람을 넘어 색다른 먹거리를 경험하는 방향으로 확장됐기 때문이다. 특히 2030 젊은 여성 팬층이 대거 유입되면서 사회관계망서비스(SNS)에 구장별 이색 먹거리를 인증하는 문화가 확산해 자연스러운 홍보 효과를 누릴 수 있다는 점도 주효했다.
업계 관계자는 "프로야구가 1200만 관중이 몰리는 대표 여가 문화로 자리 잡으면서 야구장이 고객과의 접점을 넓힐 수 있는 핵심 공간으로 떠올랐다"분석했다.
[email protected] 박경호 기자
