[컨콜] 네이버 "실제 거래 성과로 광고비 매길 것…내년 상반기 시범 적용"

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 네이버가 광고를 본 이용자가 실제 거래를 맺었는지를 광고비 산정에 반영하는 모델을 내년 상반기 시범 적용한다. 쇼핑과 플레이스에 이어 금융·보험·자동차처럼 비교와 상담을 거쳐 외부에서 거래가 이뤄지는 업종으로 성과형 광고를 확대할 계획이다.

최수연 네이버 대표는 12일 3분기 실적 발표 콘퍼런스콜에서 "제휴 파트너와 함께 비교 탐색부터 거래 체결까지 연결하고 과금의 기준도 클릭에서 실제 거래 성과로 확장하는 모델을 준비 중"이라며 "내년 상반기 시범 적용을 시작하겠다"고 밝혔다.

네이버는 내년 검색광고 상품 '파워링크'도 개편한다. 약 50만 광고주의 예산이 네이버 안팎의 다양한 광고 지면에 성과에 따라 배분되도록 할 계획이다. 쇼핑 광고 상품 '애드부스트 쇼핑'에는 광고 성과에 따라 입찰가를 조정하는 자동 입찰 방식을 전면 적용했다.

최 대표는 3분기 인공지능(AI) 예측 모델을 적용한 결과 파워링크의 클릭률이 11%, 전환수가 9% 개선됐다고 밝혔다. 네이버는 내년 이 모델을 적용하는 광고 지면을 더 늘릴 계획이다.

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