한국타이어, AI로 글로벌 광고 효율 높였다…구글 어워즈 수상

27개국 맞춤형 광고 전략 확대
신규 검색 키워드 2만개 발굴
광고 효율 전년比 두 자릿수 개선

[파이낸셜뉴스]한국타이어가 인공지능(AI)을 활용한 글로벌 검색광고 전략으로 구글이 주관하는 디지털 마케팅 시상식에서 수상했다. AI를 통해 신규 검색 키워드 2만여개를 발굴하고 이를 전 세계 27개국에 적용하면서 광고 효율을 두 자릿수 개선한 성과를 인정받았다. 국가별 소비자 특성에 맞춘 마케팅으로 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다는 평가다.

한국타이어앤테크놀로지는 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈'에서 '글로벌 성장' 부문 광고주 트랙을 수상했다고 12일 밝혔다. 이와 함께 'AI 엑설런스' 부문에서도 최종 후보에 올랐다.

구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 비즈니스 성과와 마케팅 혁신을 이룬 광고주와 광고대행사를 선정하는 행사다. 광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 종합적으로 평가한다. 외부 기관의 1차 심사와 구글코리아 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 총 5개 부문에서 수상자를 선정한다.

한국타이어는 AI를 활용해 국가별 시장 환경과 소비자 특성을 분석하고 검색광고 전략을 차별화한 점에서 높은 평가를 받았다. 글로벌 27개국을 대상으로 △주요 차량 유형 △기후와 주행 환경 △타이어 수요 시기 등을 고려한 검색 키워드와 광고 콘텐츠를 운영했다.

특히 미국 시장에서 AI 기반 광고 운영을 도입해 기존 검색 방식으로는 파악하기 어려웠던 잠재 고객과 신규 수요를 발굴했다. 소비자의 구체적인 검색 의도를 반영한 롱테일(Long-tail) 키워드 2만여개를 새롭게 확보한 것이 대표적이다.

한국타이어는 미국 시장에서 검증한 광고 전략을 글로벌 27개국으로 확대했다. 그 결과 글로벌 광고 효율과 고객 행동 지표가 전년 동기 대비 두 자릿수 개선되는 성과를 거뒀다. 획일적인 광고 집행에서 벗어나 국가별 수요에 대응하는 전략이 실질적인 마케팅 성과로 이어진 셈이다.

AI 검색 환경 변화에 대응하기 위한 자체 플랫폼도 구축했다. 생성형 AI 검색 결과에서 한국타이어 브랜드가 얼마나 언급되고 공식 웹사이트가 얼마나 인용되는지를 분석하는 모니터링 시스템이다. 이를 통해 확보한 정보를 기존 검색광고 전략과 연계하면서 AI 기반 디지털 마케팅 영역을 확대하고 있다.

한국타이어는 지난해 '2025 대한민국 디지털 광고대상'에서도 최고상인 그랑프리를 포함해 3개 부문을 수상했다. 앞으로도 글로벌 시장별 특성을 반영한 디지털 마케팅을 확대하고 AI 기반 광고 운영 역량을 강화할 계획이다.

한편 한국타이어는 전 세계 160여개국에 타이어를 판매하고 있으며 전체 매출의 85% 이상을 해외시장에서 올리고 있다. 글로벌 4개 지역본부와 30여개 해외지사를 기반으로 현지 시장 공략을 이어가고 있다.

[email protected] 김동호 기자