인니 올해 디지털 경제 규모 1190억달러 전망…소비위축에도 전자상거래가 성장 주도

【자카르타(인도네시아)=아울리아 마울리다 함다니 통신원】인도네시아 디지털 경제 규모가 올해 1190억달러에 달할 것으로 전망됐다. 경기 둔화와 소비심리 위축에도 이른바 '립스틱 효과'와 온라인 쇼핑의 편의성이 맞물리면서 전자상거래를 중심으로 디지털 소비가 성장세를 이어가고 있다.

12일 현지 언론에 따르면 구글과 테마섹, 베인앤드컴퍼니가 공동 발간한 'e-Conomy SEA 2026' 보고서에 따르면 올해 인도네시아 디지털 경제의 총거래액(GMV)은 1190억달러(약 159조원)로 전년보다 16%나 증가할 것으로 예상됐다. 디지털 경제 GMV는 2024년 890억달러(약 119조원)에서 2025년 1020억달러(약 136조원)로 확대됐다.

가장 큰 비중을 차지하는 분야는 전자상거래다. 올해 전자상거래 GMV는 850억달러(약 114조원)로 전년의 730억달러(약 98조원)보다 16% 증가할 것으로 전망됐다. 2024년 620억달러(약 83조원)와 비교하면 2년 만에 약 37% 성장한 규모다.

베로니카 우타미 구글 인도네시아 총괄은 11일 자카르타에서 열린 보고서 발표 행사에서 디지털 경제가 향후에도 연평균 16% 수준의 성장세를 이어갈 것으로 내다봤다. 그는 2030년 디지털 경제 규모가 2000억~3600억달러(약 267조~482조원)에 이를 수 있다고 전망했다.

온라인 소비가 지속되는 배경으로는 경기 상황이 어려워도 소비자들이 작은 만족을 주는 상품 구매를 이어가는 '립스틱 효과'가 꼽힌다. 베로니카 총괄은 "사람들이 어려운 시기를 겪을 때도 일시적으로나마 기분을 좋게 해주는 상품을 찾는 립스틱 효과가 나타난다"며 "소비자들은 작은 만족을 얻기 위해 기꺼이 지출한다"고 설명했다.

온라인 쇼핑 플랫폼의 편의성도 소비를 뒷받침하고 있다. 소비자들은 시간과 장소에 구애받지 않고 상품을 구매할 수 있으며, 여러 판매자의 가격과 제품 사양을 손쉽게 비교할 수 있다.

윌리 창 베인앤드컴퍼니 파트너는 "플랫폼에 대한 소비자 신뢰가 높아지고 판매자의 품질도 개선되고 있다"며 "가격 정보가 투명해지고 비교하기 쉬워진 점도 소비 확대에 기여하고 있다"고 말했다.

전자상거래 외에 온라인 미디어도 빠르게 성장하고 있다. 올해 온라인 미디어 GMV는 120억달러(약 16조원)로 전년의 90억달러(약 12조원)보다 28% 증가할 것으로 예상됐다. 디지털 광고와 영상 콘텐츠를 통한 상품 판매인 '비디오 커머스'가 주요 성장동력으로 꼽혔다. 해당 분야의 GMV는 2030년 190억~300억달러(약 25조~40조원)에 이를 것으로 전망됐다.

차량 호출 등 모빌리티와 음식 배달, 온라인 여행 분야도 각각 약 110억달러(약 15조원)의 GMV를 기록할 것으로 예상됐다.

디지털 금융 부문에서는 온라인 대출 서비스가 전년보다 22% 성장한 것으로 나타났다. 베로니카 총괄은 인도네시아에 동남아시아에서 수익성이 높은 디지털 은행 17곳이 있다며, 이들 은행이 디지털 생태계와 연계해 경쟁력을 확보하고 있다고 설명했다.

특히 슈퍼앱 등 디지털 플랫폼과 연계된 은행은 음식 배달과 온라인 교통 서비스 이용 내역 등을 통해 고객의 소비 성향과 구매력을 파악할 수 있다. 이러한 정보는 대출 신청자의 상환 능력을 평가하고 신용 위험을 관리하는 데 활용될 수 있다는 설명이다.
보고서는 인도네시아 디지털 경제의 장기 성장세도 이어질 것으로 전망했다. 2035년 전체 디지털 경제 GMV는 4460억달러(약 597조원)에 달할 것으로 예상되며, 이 가운데 전자상거래는 3620억달러(약 485조원)로 가장 큰 비중을 차지할 것으로 전망됐다.

베로니카 총괄은 향후 디지털 경제의 성장이 인공지능(AI) 기반 경제로 확대되는 과정에서 인프라와 투자 역량이 핵심 요소가 될 것이라고 강조했다. [email protected] 아울리아 마울리다 함다니 통신원