홈앤쇼핑 '숏폼 마케팅' 지원… 中企 판로 넓힌다
한국전파진흥협회와 프로젝트
TV홈쇼핑을 중심으로 중소기업 판로를 지원해 온 홈앤쇼핑이 숏폼 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 지원에 나선다. 상품 판매 채널이 TV와 온라인 쇼핑몰을 넘어 유튜브·인스타그램 등 콘텐츠 플랫폼으로 다변화하는 흐름에 대응하기 위해서다.
12일 관련업계에 따르면 홈앤쇼핑은 한국전파진흥협회와 함께 중소기업·소상공인 제품을 숏폼 콘텐츠로 제작하는 '홈앤숏핑 프로젝트'를 추진한다.
이번 사업은 홈앤쇼핑이 보유한 중소기업 상품과 유통 역량에 한국전파진흥협회의 크리에이터 육성 전문성을 결합한 것이 특징이다. 크리에이터가 중소기업 제품을 직접 콘텐츠로 제작하고, 이를 디지털 플랫폼을 통해 소비자에게 알리는 방식이다.
중소기업과 소상공인은 상품 경쟁력을 갖추고도 콘텐츠 제작 비용과 전문인력 부족 등으로 디지털 마케팅에 어려움을 겪는 경우가 적지 않다. 이번 프로젝트는 이러한 홍보 역량의 격차를 줄이고, 중소기업 제품이 새로운 소비층에 노출될 기회를 넓히는 데 초점을 맞췄다.
크리에이터에게도 실무 경험을 쌓을 기회가 제공된다. 홈앤쇼핑은 숏폼 콘텐츠 제작 경험이나 역량을 갖춘 크리에이터 10팀을 선발할 예정이다. 모집 기간은 13일부터 23일까지이며, 한국전파진흥협회 홈페이지에서 신청할 수 있다.
선정된 크리에이터에게는 콘텐츠 제작비와 사업 참여 수료증이 제공된다. 제작된 우수 콘텐츠는 홈앤쇼핑의 유튜브와 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공개될 예정이다.
홈앤쇼핑은 이번 프로젝트를 통해 중소기업의 상품 홍보 방식도 다변화할 계획이다. 기존 홈쇼핑 방송이 상품을 직접 판매하는 데 초점을 맞췄다면 숏폼 콘텐츠는 소비자가 상품을 발견하고 관심을 갖도록 유도하는 데 활용할 수 있다.
김현철 기자
