아시아시장 TV 홈쇼핑, 지금이 진출 적기

TV 홈쇼핑을 통한 아시아시장 진출은 지금이 적기라는 분석이 나왔다.

한국무역협회 국제무역연구원은 9일 'TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출방안' 보고서를 발간하고 이같이 밝혔다.

보고서는 우선, 진출하기에 유망한 6개국(중국, 일본, 대만, 베트남, 인도네시아, 인도)을 선정하고 각 국별 시장현황 및 특성을 소개했다.

먼저 중국은 아시아 최대의 소비시장으로 급부상중이며 TV 홈쇼핑 시장은 2015년까지 17조원 규모로 성장할 것으로 예상된다. CJ오쇼핑 등 국내 5대 홈쇼핑사(CJ, GS, 롯데, 현대, 농수산) 는 이미 모두 중국에 진출했다.

일본의 경우 2000년대 중반 이후 TV 홈쇼핑 시장이 다시 주목받고 있으며 최근 화장품, 이ㆍ미용제품, 식품을 중심으로 한국 제품의 진출이 확대되고 있다.

대만, 베트남, 인도네시아 등 동남아 국가들은 한류의 효과를 가장 많이 볼 수 있는 시장으로 한국 문화컨텐츠의 영향력과 한국제품에 대한 선호도가 가장 높은 지역이다.

인도 소비자들은 삼성ㆍLG 등 일부 글로벌 브랜드를 제외하고는 한국 제품에 대한 특별한 메리트를 느끼지 못하고 있다. 그러나 12억 인구의 소비시장이라는 성장잠재력과 폭발적인 중산층 확대 추세는 외면하기 어렵다.

국제무역연구원의 박선민 수석연구원은 “지금은 한류가 그 어느 때보다 든든하며 한국형 TV 홈쇼핑이 아시아 시장에서 새로운 트렌드 자리잡아가고 있는 중요한 시기"라면서 "우리기업들이 해외 시장에서 한 단계 도약하는 계기를 마련할 수 있을 것”이라고 조언했다.

/win5858@fnnews.com 김성원기자