K-예능 글로벌 성공 전략은…CJ ENM, KISF 참가
[파이낸셜뉴스] CJ ENM이 2026 코리아국제스트리밍페스티벌(KISF)에 참가해 미래 성장 전략과 글로벌 확장 비전을 공유했다. K-예능의 지적재산(IP) 장기 확장 전략과 함께 지역별 세분화된 현지화 등을 제시했다.
19일 업계에 따르면 CJ ENM은 지난 18일 부산 영화의전당에서 열린 KISF의 프로그램인 2026 국제 스트리밍 서밋: 스트리밍, 세상을 잇다'에 참가했다. 급변하는 글로벌 미디어 환경 속 K-콘텐츠의 지속 가능한 성장 전략을 논의했다.
KISF는 과학기술정보통신부와 부산광역시가 공동 주최하는 국내 최대 규모의 스트리밍 플랫폼 축제로, 온라인동영상서비스(OTT) 시리즈와 예능, 숏폼 콘텐츠는 물론 스트리밍 산업의 최신 기술과 글로벌 트렌드를 공유하는 행사다.
CJ ENM은 특별 세션 '글로벌에서 통하는 K-예능 성공 전략' 세션에서 대담회 패널로 참석한 김정환 고려대 교수는 "한국은 이제 더 이상 해외 포맷을 벤치마킹하는 시장이 아니라 글로벌 포맷 트렌드를 선도하고 제안하는 시장으로 완전히 변화했다"면서 "K-예능이 글로벌 시장에서 롱런하기 위해서는 디지털·숏폼·라이브 이벤트 등 전방위적인 IP 장기 확장 전략이 필요하며, 타깃 시장의 문화와 시청 습관을 고려해 지역별로 세분화된 현지화 전략을 펼쳐야 한다"고 제언했다.
패널들은 K-예능만의 독창적인 스토리텔링과 제작 역량, 포맷 수출 및 현지화 가능성을 비롯해 글로벌 시장에서 지속적으로 경쟁력을 확보하기 위한 전략을 논의했다.
박중혁 CJ ENM 엠넷 플러스 최고연구책임자(CRO)는 "K-팝을 중심으로 형성된 글로벌 팬덤이 단순히 콘텐츠를 소비하는 것에 그치지 않고, 커뮤니티와 커머스, 라이프스타일 영역으로 빠르게 확장되고 있다"며 "이제 팬 중심의 플랫폼은 K-콘텐츠가 글로벌 시장으로 무대를 넓혀가는 데 있어 가장 핵심적인 축으로 자리 잡고 있다"고 강조했다.
스튜디오드래곤은 'AI가 바꾸는 TV드라마 제작: 적용 사례와 프로세스 혁신' 세션에 참여해 드라마 제작 현장에서 활용 중인 AI 기술 사례와 제작 프로세스 혁신 방향을 소개했다. 서현석 스튜디오드래곤 테크이노베이션팀장은 "드라마 기획 및 제작 단계 전반에서 AI 기술은 창작자의 역량을 지원하고 제작 효율성을 극대화하는 방안으로 적극 활용되고 있다"라며 "AI는 단순한 지원 도구를 넘어 콘텐츠 제작 방식의 패러다임을 바꾸는 핵심 기술이다. 앞으로 기술과 창의성이 결합된 미래형 콘텐츠 제작 환경을 선도해 나갈 것"이라고 했다.
mkchang@fnnews.com 장민권 기자
