롯데호텔 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데’ 연다
‘롯데호텔 서울’ 리뉴얼 첫 적용
롯데호텔앤리조트가 새로운 하이엔드 호텔 브랜드 '더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)'를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장 공략에 나선다.
롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 서울의 헤리티지를 기반으로 한 최상위 브랜드 더그랜드롯데를 론칭한다고 24일 밝혔다.
더그랜드롯데는 2017년 럭셔리 브랜드 '시그니엘' 이후 약 9년 만에 선보이는 신규 브랜드다. 기존 어퍼 업스케일 브랜드인 롯데호텔보다 한 단계 높은 하이엔드 시장을 겨냥했다.
브랜드 철학은 '시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징(An Icon of Timeless Elegance)'이다. 클래식 럭셔리의 본질에 현대적 감각을 더해 고객에게 차별화된 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.
브랜드 아이덴티티(BI)에는 전통 매듭 구조를 현대적으로 재해석한 모노그램 디자인을 적용했다. 객실과 유니폼, 시그니처 디저트, 플라워 스타일링, 향 개발 등 고객 접점 전반에 브랜드 철학을 반영할 계획이다.
첫 번째 플래그십 호텔인 '더그랜드롯데 서울'은 오는 8월 14일 문을 연다. 롯데호텔 서울 본관 객실을 전면 리뉴얼하고 브랜드를 새롭게 적용해 선보이는 프로젝트다.
롯데호텔앤리조트 관계자는 "더그랜드롯데는 그룹이 축적해 온 호텔 운영 노하우와 헤리티지를 집약한 브랜드"라며 "글로벌 럭셔리 시장에서 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
이정화 기자
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