신한카드·폴컴에스앤와이, 수원월드컵경기장에 보상형 QR 옥외광고 도입
[파이낸셜뉴스] 신한카드와 폴컴에스앤와이는 수원월드컵경기장에 QR코드와 모바일 앱 인증을 결합한 보상형 옥외광고 서비스를 도입했다고 1일 밝혔다.
이번 서비스는 경기장 내 광고판에 부착된 QR코드를 스마트폰으로 스캔한 뒤 신한 SOL Pay 앱에서 본인 인증을 완료하면 마이신한포인트를 지급하는 방식이다. 서비스는 경기장 서측 인라인트랙 빌보드 광고를 시작으로 운영된다.
업체 측에 따르면 기존 옥외광고는 불특정 다수에게 노출되는 특성상 광고를 접한 소비자의 실제 관심도나 참여 수준을 확인하기 어려웠다. 반면 QR코드와 앱 인증을 결합한 방식은 광고 참여 여부를 데이터로 확인할 수 있어 광고 효과를 보다 정량적으로 분석할 수 있다는 것이 회사 측의 설명이다.
광고 참여 과정에서 발생하는 인증은 신한 SOL Pay 시스템을 통해 이뤄진다. 회사 측은 개인정보는 금융사의 보안 체계에서 관리되며, 광고주는 QR코드 스캔 현황과 참여 데이터를 기반으로 광고 성과를 분석할 수 있다고 전했다.
업계에서는 소비자가 광고를 보는 데 그치지 않고 직접 QR코드를 스캔해 보상을 받는 참여형 광고 모델이 확산될 경우 오프라인 광고의 활용 방식에도 변화가 나타날 것으로 보고 있다. 모바일 앱 기반 리워드 서비스와 옥외광고를 결합해 광고 효과를 측정하고 후속 마케팅에 활용할 수 있기 때문이다.
광고업계 관계자는 "QR 기반 참여형 광고는 소비자에게는 리워드를 제공하고 광고주에게는 광고 성과를 데이터로 확인할 수 있는 수단이 될 수 있다"며 "향후 다양한 오프라인 공간으로 적용 범위가 확대될 가능성도 존재한다"고 말했다.
jjw@fnnews.com 정지우 기자
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