CJ ENM, 광고주 맞춤형 '캘박CJ' 선봬…IP 협업 기회 한눈에 본다
콘텐츠 일정과 광고 기회 총정리
[파이낸셜뉴스] CJ ENM이 광고 집행을 넘어 캠페인 기획 단계까지 지원하는 광고주용 마케팅 달력 '캘박CJ'를 공개했다. 콘텐츠 공개 일정부터 팝업스토어, 공연, 페스티벌 등 연간 마케팅 일정을 모아 광고주가 브랜드에 맞는 협업 기회를 한눈에 찾을 수 있도록 지원한다.
13일 업계에 따르면 CJ ENM은 최근 통합 마케팅 캘린더 '캘박CJ'를 선보였다. 광고 집행에 앞서 브랜드에 적합한 콘텐츠와 이벤트, 캠페인 시점을 찾는 단계 등을 지원하는 서비스다.
서비스는 콘텐츠, 시네마, 이벤트, 음악·공연 등 4개 카테고리로 구성됐다. CJ ENM 드라마·예능들과 영화 공개 일정, 팝업스토어, 공연, 페스티벌 현장 프로모션, 부스 입점 기회 등 연간 일정과 담당자 일대일 문의 메뉴 등을 제공한다.
CJ ENM에 따르면 캘박CJ는 오픈 2주 만에 약 5600페이지뷰를 기록했다. 실제 서비스를 이용한 광고주들은 "시즌별 이슈를 정리한 캘린더는 있었지만 실제 캠페인으로 연결할 수 있는 정보가 한곳에 모여 있다는 점이 차별적"이라는 반응을 보였다.
CJ ENM은 캘박CJ가 광고주가 이벤트별 담당자를 일일이 찾지 않고도 브랜드에 적합한 협업 기회를 확인할 수 있는 국내 매체사 최초의 통합 세일즈 캘린더라고 설명했다. CJ ENM 콘텐츠뿐만 아니라 CJ가 보유한 마케팅 자산과 외부 IP, 이벤트 정보까지 연계해 광고 협업 기회를 제공하는 것이 특징이다.
CJ ENM은 캘박CJ 이외에도 광고주 맞춤형 마케팅 솔루션을 확대해왔다. 인공지능(AI) 기술을 활용해 촬영 이후에도 콘텐츠 흐름에 맞춰 브랜드를 노출하는 가상 간접광고(VPPL)를 국내 최초로 도입했다. 방송과 온라인동영상서비스(OTT) 티빙, 디지털 채널을 연계한 통합 광고 솔루션도 선보인 바 있다.
CJ ENM 관계자는 "앞으로도 마케팅 자산과 연결 역량을 바탕으로 광고주의 캠페인 전반을 지원하는 통합 세일즈 허브로서 확장해 나가겠다"고 말했다.
kaya@fnnews.com 최혜림 기자
