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현대차 후원 아세안 현대컵 개막…동남아 축구 팬심 공략

김동찬 기자

파이낸셜뉴스

첫 타이틀 스폰서 참여
아세안 11개국 대표팀 출전

동남아시아를 대표하는 국가대항 축구대회가 '아세안 현대컵'(로고)이라는 새 이름을 달고 24일(현지시간) 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 개막했다. 현대자동차가 타이틀 스폰서로 나선 것은 이번이 처음이다.

1996년 창설된 이 대회는 2년마다 열리는 동남아 최대 축구 이벤트다. 직전 2024년 대회의 경우 TV와 온라인 스트리밍을 합쳐 누적 시청 규모가 5억4000만명을 넘긴 바 있다. 다음달 26일까지 약 한 달간 이어질 이번 대회에는 베트남, 태국, 인도네시아, 말레이시아를 비롯한 아세안 11개국 대표팀이 출전해 우승을 다툰다.

현대차는 그동안 FIFA 월드컵, 남미 최고 권위의 클럽대항전인 코파 리베르타도레스 등을 후원하며 축구를 매개로 한 글로벌 스포츠 마케팅을 확대해 왔다. 이번 아세안 현대컵 후원 역시 동남아 축구 생태계와 폭넓게 접촉할 수 있는 발판이 될 것이라는 게 회사 측 설명이다. 이를 위해 현대차는 'Hyundai, Driving ASEAN as One'을 캠페인 슬로건으로 내걸고 다양한 활동을 진행할 계획이다.

[email protected] 김동찬 기자