LF 라움, 브랜드 육성 전략 강화한다
하반기, 일본 브랜드 '아키라나카' 집중 육성
[파이낸셜뉴스] LF가 운영하는 편집숍 '라움'이 글로벌 신진 디자이너 브랜드를 발굴하고 국내 시장에 안착시키는 브랜드 인큐베이팅 전략을 강화한다.
27일 업계에 따르면 LF는 라움을 해외 신진 브랜드를 발굴하고 국내 시장에 안착시키는 브랜드 인큐베이팅 플랫폼으로 육성하고 있다. 구매 단계부터 국내 고객 반응을 검증하고 시즌별 상품 구성과 마케팅 등을 설계한다.
LF는 일본 디자이너 브랜드 '아키라나카(AKIRANAKA)'를 하반기 핵심 육성 브랜드로 선정하고 국내 고객과의 접점을 확대하고 있다.
LF는 지난 23일 라움 웨스트에서 패션업계 관계자와 VIP 고객 등 200여명을 대상으로 '아키라나카 2026 가을·겨울(AW) 시즌 프리뷰'를 열었다. 컬렉션과 디자이너가 제작한 아트워크를 전시해 브랜드 디자인 철학과 세계관을 소개했다. 지난 24일에는 VIP 고객 대상 스타일링 클래스를 진행했다.
아키라나카는 2024년 봄·여름(SS) 시즌 라움에 입점한 이후 핵심 브랜드로 자리매김했다. 매 시즌 구매 고객의 70% 이상이 재구매하고, 1인당 평균 구매 객단가는 2년새 약 30% 증가했다. 유행 소비를 넘어 브랜드 독창성과 완성도를 원하는 충성 고객층이 형성됐다는 분석이다.
라움은 글로벌 신진 브랜드 포트폴리오를 계속 확대하고 있다. 라움이 신규 발굴해 입점시킨 브랜드는 2025년 FW 10개에서 2027년 SS 38개로 증가했다. 신규 독점 브랜드는 2025년 FW 2개에서 2027년 SS 10개로 늘었다.
LF는 구매부터 마케팅, 고객 경험을 아우르는 전략을 통해 차세대 브랜드를 국내에 안착시킨다는 계획이다.
LF 관계자는 "앞으로도 국내 소비자의 높아진 취향과 안목에 맞는 차별화된 브랜드를 지속 발굴하고 육성하며 수입 패션 시장에서 경쟁력을 더욱 강화할 것"이라고 말했다.
[email protected] 강명연 기자
