"건기식도 소장템"…경남제약 '칼로', 산리오 손잡고 올리브영 공략
다이어트 건기식에 캐릭터 IP·굿즈 결합…제품 경험 차별화
'폼폼푸린' 키링 포함 한정판…올리브영 온·오프라인서 판매
[파이낸셜뉴스] 경남제약이 다이어트 건강식품에 캐릭터 지식재산권(IP)과 굿즈를 결합하며 MZ세대 소비자 공략에 나선다. 기능성 중심의 건강기능식품 시장에서 패키지와 소장 가치를 강화해 젊은 소비자와의 접점을 넓히려는 전략이다.
경남제약은 다이어트 건강식품 브랜드 '칼로(Kalo)'가 산리오캐릭터즈와 협업한 '칼로-스탑 PLUS+·컨트롤 PLUS+' 기획 패키지를 올리브영 한정으로 출시한다고 31일 알렸다.
이번 제품은 '칼로-스탑 PLUS+'와 '칼로-컨트롤 PLUS+'를 각각 15포씩 담은 1개월 구성이다. 올리브영 온·오프라인에서 한정 수량으로 판매된다.
눈에 띄는 부분은 제품 기능에 캐릭터 IP와 굿즈를 결합한 점이다. 패키지 전면에 산리오캐릭터즈 디자인을 적용하고 인기 캐릭터 '폼폼푸린' 아크릴 키링을 함께 구성했다. 기존 건기식의 기능성 중심 마케팅에서 벗어나 패션·뷰티 제품처럼 디자인과 소장 경험까지 소비 포인트로 확대한 셈이다.
특히 경남제약은 MZ세대 여성 고객 비중이 높은 올리브영 전용 상품으로 선보여 타깃 소비자와의 접점을 강화한다는 계획이다. 최근 건강관리와 다이어트가 일상적인 자기관리 영역으로 자리 잡은 만큼 캐릭터 IP를 활용해 브랜드 진입 장벽을 낮추는 효과도 기대하고 있다.
경남제약 관계자는 "건강과 자기관리를 즐기는 소비자들이 다이어트를 보다 일상적인 라이프스타일로 접근할 수 있도록 이번 협업을 기획했다"며 "올리브영 한정 패키지를 통해 칼로의 제품 경쟁력을 알리고 소비자 접점을 지속적으로 확대할 것"이라고 언급했다.
[email protected] 김경아 기자
