'앤'이 누구야? 한미약품, 일반약 '앤 시리즈' 통합 캐릭터 만든다
코앤·목앤·눈앤 등 8종 브랜드에 캐릭터 '앤' 적용
패키지·광고·SNS로 활용 확대
[파이낸셜뉴스] 한미약품이 코앤·목앤·눈앤 등 주요 일반의약품(OTC) 브랜드를 하나의 캐릭터로 묶어 통합 브랜딩에 나선다.
한미그룹 지주회사 한미사이언스는 한미약품의 '앤 시리즈' 8종을 대표하는 공식 캐릭터 '앤'을 개발했다고 14일 밝혔다.
앤 시리즈는 인후염 치료제 목앤, 인공눈물 눈앤, 비강 습윤제 코앤을 비롯해 코감기 치료제 코앤쿨·코앤쿨에스, 점안제 눈앤쿨·눈앤큐, 지루성피부염 치료제 두피앤 등으로 구성된다.
제품별로 적응증은 다르지만 브랜드명에 공통적으로 '앤'이 들어간다는 점에 착안해 하나의 캐릭터를 활용한 통합 브랜드 이미지를 구축한다는 전략이다.
공식 캐릭터 '앤'은 빨간 머리와 발그레한 볼을 가진 소녀 캐릭터로 제작됐다. 캐릭터 이름 역시 코앤·목앤·눈앤 등 제품명에서 따왔다.
캐릭터 선정에는 임직원 의견도 반영됐다. 한미사이언스는 지난여름 한미사이언스와 한미약품, 온라인팜, 한미정밀화학, 제이브이엠 등 계열사 임직원을 대상으로 4개 캐릭터에 대한 선호도 투표를 진행했다. 500명 이상의 임직원이 참여했으며 내부 심사와 전문가 의견 등을 종합해 최종 캐릭터를 선정했다.
한미약품은 앞으로 제품 패키지를 비롯해 약국 내 마케팅물, 의약품 광고, 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 등에 '앤'을 활용할 예정이다. 개별 제품 중심으로 운영해온 브랜드 이미지를 통합하고 소비자와의 접점을 확대한다는 취지다.
한미그룹 관계자는 "캐릭터 '앤'은 앤 시리즈가 가진 친근함과 신뢰감을 하나의 일관된 세계관으로 풀어내기 위한 시도"라며 "다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 통해 소비자들이 앤 시리즈를 더욱 친숙하게 느낄 수 있도록 브랜딩을 강화하겠다"고 말했다.
[email protected] 정상희 기자
