가을 러닝 시즌에 패션업계 '러너 잡기' 경쟁
무신사 온·오프라인 러닝기록 챌린지 진행
계절 어울리는 러닝상품 검색량 증가
휠라·푸마·프로스펙스 등 체험매장 확대
[파이낸셜뉴스] 스포츠·패션 브랜드들이 러닝 특화 매장과 체험형 콘텐츠를 앞세워 러너 공략에 나서고 있다. 가을 마라톤 시즌을 앞두고 2030세대를 중심으로 러닝 패션에 대한 관심이 높아지면서 제품 판매를 넘어 커뮤니티를 형성하려는 경쟁도 치열해지고 있다.
14일 업계에 따르면 패션 플랫폼 무신사는 온·오프라인 체험 요소를 강화해 가을 러닝 수요 공략에 나섰다.
러닝 전문 편집숍 무신사 런 서울숲과 무신사 킥스 등 오프라인 매장에서 러닝 거리를 기록하는 챌린지를 진행한다. 온라인 스토어에서도 관련 행사를 연다. 오는 21일까지 진행되는 러닝 행사에는 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등 글로벌 스포츠 브랜드를 포함한 200여개 브랜드가 참여해 1만개에 달하는 러닝 상품을 선보인다.
계절 변화와 함께 가을 러닝 상품을 찾는 수요도 빠르게 늘고 있다. 지난 1일부터 9일까지 무신사 스토어에서 러닝 바람막이 검색량은 전월 같은 기간보다 4.4배 증가했다. 러닝화, 러닝 장갑, 러닝 롱슬리브 검색량은 각각 64%, 215%, 155% 늘었다. 가을철 야외 러닝에 적합한 신발과 계절 의류에 대한 관심이 높아지는 것으로 풀이된다.
러닝에 특화된 체험 매장도 늘고 있다. 미스토코리아가 운영하는 이탈리아 스포츠 브랜드 휠라는 최근 서울 성동구 서울숲 인근에 첫 러닝 특화 매장을 열었다. 매장에서는 러닝화를 직접 신고 달리며 주행감을 체험할 수 있다. 정기적으로 러닝 프로그램도 운영해 러너들과의 접점을 확대한다. 휠라는 지난 8월 퍼포먼스 라인을 출시한 데 이어 러닝 사업을 본격 확대하고 있다.
글로벌 스포츠 브랜드 푸마는 서울 성수동에 이어 최근 북촌에 스니커즈 전문 매장 '스니커 박스' 국내 두 번째 지점을 열었다. 최근 러닝 명소로 떠오른 경복궁 인근 입지를 활용해 러너들이 쉬어갈 수 있는 공간으로 구성했다. 프로스펙스도 최근 서촌에 플래그십 매장을 열고 후원 대회인 춘천마라톤 기념 전시를 진행하는 등 러닝 브랜드 정체성을 강화하고 있다.
업계 관계자는 "2030세대를 중심으로 러닝이 단순한 운동을 넘어 사람들과 교류하고 취향을 공유하는 문화로 자리 잡으면서 체험 매장이나 러닝 프로그램 등 각 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 형성할 수 있는 콘텐츠를 강화하는 추세"라고 말했다.
[email protected] 강명연 기자
