농심, '2026 멕시코 K박람회' 참가.. 중남미 시장 공략 속도
[파이낸셜뉴스] 농심이 멕시코에서 K라면의 우수성을 전파하는 등 중남미 공략에 속도를 내고 있다.
27일 농심에 따르면 지난 24일부터 27일(현지시각)까지 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 '2026 멕시코 K박람회'에 참가했다. 멕시코 K박람회는 문화체육관광부가 주최하고, 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 행사다.
농심은 국내 라면 기업 중 유일하게 참가했다. 농심은 지난 6월 멕시코 '캄포 마르테 26'를 통해 중남미 시장 공략을 강화한데 이어 독일 게임스컴과 아랍에미레이트연합(UAE) 코믹콘 등 세계적인 행사에 잇따라 참가하며 글로벌 소비자와 접점을 확대해왔다.
농심은 이번 행사에서 신라면 부스를 운영했다. 부스는 신라면 브랜드 고유의 세계관을 입체적으로 담아낸 '신버스'를 메인 콘셉트로 꾸며졌다. 특히 멕시코 현지의 높은 K팝 인기를 고려해 브랜드 앰배서더인 에스파를 활용한 포토존을 부스 전·측면에 배치했다.
부스 전면 시식존에는 '한강라면 조리기'를 설치해 방문객들에게 현장에서 갓 끓인 신라면과 신라면 툼바의 맛을 선사했다.
농심은 박람회 기간 현지 주요 유통 채널과 비즈니스 미팅을 통해 중남미 지역 공략에 나섰다. 용기면 선호도가 높은 멕시코 현지 트렌드를 반영해 멕시코 내 170여 개 매장을 운영 중인 글로벌 유통사 '샘스클럽'과 신라면 큰사발 및 신라면 툼바 큰사발 제품의 연내 입점 및 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 이후 신라면 로제, 신라면 김치볶음면 등 제품 포트폴리오를 확대할 계획이다.
또 멕시코 대형 유통체인인 '소리아나'와 오는 11월 멕시코의 블랙 프라이데이로 불리는 '부엔 핀'에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 운영하고 다양한 판촉행사를 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점한다.
조용철 농심 대표이사는 "글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 공격적으로 확장해 신라면을 K푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것"이라며 "오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고, 매출 7조3000억원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다"고 말했다.
[email protected] 김서연 기자
