하루 5천명씩 방문… LG생건, 멕시코서 K뷰티 알렸다
K엑스포서 제품 부스 운영
이선주 대표 현장 찾아 세일즈
LG생활건강이 닥터그루트와 더페이스샵을 앞세워 멕시코를 비롯한 중남미 시장을 공략한다.
28일 LG생활건강에 따르면 LG생활건강은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티에서 열린 '2026 멕시코 K엑스포'에 참가했다. 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 중남미 첫 한류 종합 박람회다. 이선주 LG생활건강 대표가 현장을 찾아 현지 시장을 점검하고 바이어들을 만났다.
멕시코는 인구 약 1억3000만명으로 브라질에 이어 중남미에서 두 번째로 큰 화장품 시장이다. 지난해 한국 화장품의 멕시코 수출액은 전년 대비 약 150% 증가했다.
LG생활건강은 이번 행사에서 북미 사업을 확대하고 있는 닥터그루트와 더페이스샵을 전면에 내세웠다. 팝업 트럭 형태로 꾸민 두 브랜드의 홍보 부스에는 행사 기간 하루 평균 5000여명이 방문했다. 행사 둘째날에는 멕시코를 국빈 방문한 이재명 대통령과 김혜경 여사를 비롯해 최태원 대한상공회의소 회장 등이 부스를 찾았다.
닥터그루트는 미국 아마존과 세포라, 코스트코 등에서 판매 중인 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션(SRS)' 12종을 선보였다. 맞춤형 두피 진단과 제품 추천, 제형 체험 프로그램도 운영했다.
더페이스샵은 누적 판매량 5000만개를 넘은 클렌징 라인 '미감수'를 선보였다. 미감수 클렌징 베스트셀러 3종과 신제품 스킨케어 '미감수 레디' 3종을 소개하고 제품을 직접 체험할 수 있는 공간을 마련했다.
LG생활건강은 이번 행사를 계기로 멕시코 시장 진출을 확대할 계획이다. 현지 인플루언서와 협업해 스페인어 기반 콘텐츠를 제작하고 제품 체험 등을 통해 브랜드 인지도를 높인다. 현지 유통업체와 오프라인 판매망을 확대하는 동시에 중남미 전자상거래 플랫폼 메르카도 리브레 등 온라인 채널도 강화한다.
[email protected] 강명연 기자
