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헤지스 명동 외국인 매출 40%↑…K패션 거점 만든다
체험 강화하고 크리에이터 활동 지원
[파이낸셜뉴스] LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 외국인 관광객의 K패션 쇼핑 수요 확대에 힘입어 성장세를 이어가고 있다.
2일 LF에 따르면 서울 명동 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'의 지난달 21~30일 외국인 매출은 전년 동기 대비 40% 증가했다. 전체 매출 중 외국인 비중은 70%에 달했다.
이 기간 외국인 고객 가운데 중국과 대만 고객이 약 70%를 차지했다. 동남아시아와 일본 고객이 각각 약 10%, 기타 비아시아권이 약 10%였다.
헤지스는 외국인 관광객의 쇼핑 수요가 화장품과 식품, 생활용품 등에서 패션으로 확대된 영향으로 보고 있다. 지난달 롯데면세점 명동본점에 단독 매장을 열고 외국인 고객 접점을 확대했다.
외국인 관광객을 겨냥한 콘텐츠도 강화한다. 명동 인근 패션·뷰티·라이프스타일 매장을 소개하는 '명동 K쇼핑 큐레이션 맵'을 제작해 무료 배포하고 외국인 관광객 이름을 한글로 변환해 기념품을 만드는 체험형 이벤트도 진행할 예정이다.
외국인 크리에이터를 활용한 마케팅도 확대한다. 외국인 크리에이터 프로그램 '헤지스 틱톡 크루' 3기 참여 인원을 50명으로 늘린다. 1기 활동 이후 스페이스H 서울의 외국인 방문객과 매출은 직전 3개월 대비 각각 2배 이상 증가했고, 헤지스 공식 틱톡 채널 팔로워는 같은 기간 56% 늘었다.
헤지스 관계자는 "스페이스H 서울을 명동을 대표하는 K패션 쇼핑 거점으로 만들어 나갈 것"이라고 말했다.
[email protected] 강명연 기자
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