제일기획 "땡겨요·노모어피자 협업으로 3590만뷰 달성"
틱톡 행사서 브랜드 시너지 창출 성과 공유
[파이낸셜뉴스] 제일기획이 지난 20일 '틱톡 서밋 코리아 2026'에서 땡겨요, 노모어피자 협업 마케팅의 성공 비결을 소개했다. 틱톡 서밋 코리아는 국내 주요 기업의 마케팅 전문가들을 초청해 최신 마케팅 트렌드와 비즈니스 인사이트를 제공하는 비즈니스 행사다.
21일 업계에 따르면 제일기획이 최근 진행한 땡겨요×노모어피자 틱톡 캠페인은 국내 유명 먹방 크리에이터들과 협업해 두 브랜드의 시너지를 창출하는 '조인트 브랜디드 콘텐츠'라는 새로운 형식을 시도했다.
이번 콘텐츠는 시니, 히밥, 슈기 등 유명 먹방 크리에이터들이 자신의 콘텐츠 스타일을 유지하면서도 배달 플랫폼과 식음료(F&B) 브랜드를 결합해 두 브랜드가 동시에 소비자 접점을 확대하도록 유도했다. 땡겨요 앱으로 피자를 주문하고 노모어피자 신메뉴를 소개하며 먹방을 진행한 후, 다시 땡겨요 앱에서 리뷰를 작성하며 이벤트를 소개하는 방식이다.
이번 캠페인은 틱톡 이용자들로부터 높은 관심을 얻었다. 영상 누적 조회수 약 3590만회, 좋아요 9만3000여건의 반응을 기록했다. 틱톡 광고를 처음 집행한 노모어피자는 틱톡의 브랜드 조사에서 브랜드 인지도와 광고 상기도가 각각 8.2%p, 25.8%p 올랐다. 신제품 '핫허니 소스' 판매량도 캠페인 집행 전 대비 36% 증가했다. 땡겨요 역시 '천만고객 달성 감사제' 이벤트 인지도가 7.0%p 상승했다.
제일기획 관계자는 "먹방 콘텐츠와 연관성을 지닌 배달앱과 F&B 브랜드가 함께 광고를 집행할 경우 더 많은 효과를 거둘 수 있을 것이라고 판단해 협업을 제안했다"고 말했다.
[email protected] 강명연 기자
