"아마존 고객 5명 중 1명이 K뷰티 구매...개척할 시장 많아"
아마존 글로벌셀링 코리아, '아마존 뷰티 인 서울' 개최
입점 첫해 50개 브랜드 100만달러 달성 목표
선도 브랜드 7곳과 3년간 협력
[파이낸셜뉴스] "아마존 고객 5명 중 4명은 아직 K뷰티 구매 경험이 없습니다. 미개척 시장이 여전히 많다는 의미입니다."
신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 27일 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 열린 '아마존 뷰티 인 서울 2026'에서 "K뷰티가 일시적인 트렌드를 넘어 글로벌 산업으로 자리잡았다"며 "성공 브랜드를 늘려 지속적인 고객 수요를 만들어내는 것이 중요한 시점"이라고 강조했다.
아마존은 미국을 비롯한 해외에서 K뷰티 주요 판매 플랫폼으로 꼽힌다. 아마존에서 K뷰티 매출 성장은 2024년부터 매년 2배 가량 성장했고, 지난해 미국 K뷰티 판매액의 44%가 아마존에서 거래됐다.
신 대표는 K뷰티 성장을 가속화하기 위한 전략으로 브랜드 육성을 강조했다. 올해 아마존 전체 검색어 1위에 오른 에이피알의 뷰티 브랜드 메디큐브뿐만 아니라 다른 브랜드가 함께 성장하며 K뷰티 영향력을 확산시키고 있다는 분석이다.
그는 "메디큐브 외에 아누아, 바이오던스, 셀리맥스 등 선도 브랜드 수가 늘고 있고 성장률도 뒤처지지 않는다"며 "브랜드 포트폴리오가 건전하게 성장하는 것이 K뷰티의 지속가능성을 높이는 요인"이라고 했다.
아마존이 이날 제시한 K뷰티 육성 프로젝트도 브랜드 성장에 방점을 뒀다. 우선 내년 입점 브랜드 50곳이 첫해 매출 100만달러를 달성하도록 제품 기획부터 물류, 마케팅 등을 전담 지원한다. 선도 브랜드 7곳을 선정해 3년간 공동 사업계획을 수립하고 주문, 가격, 제품 출시 등 운영 전반을 협력한다. 이밖에 K뷰티 카테고리를 헤어케어와 웰니스로 확장하고 유럽 시장 확장을 위한 규제 지원 등을 강화한다.
실제 아마존의 K뷰티 매출에서 가장 큰 비중을 차지하는 미국 외에 유럽, 중동, 호주 등 성장이 가파르다는 설명이다. 지난 6월 아마존 프라임데이에서도 유럽, 중동, 호주의 K뷰티 매출이 미국 성장률을 뛰어넘었다.
K뷰티 가품 이슈 관련해서는 강력 대응을 예고했다. 신 대표는 "브랜드 고객 경험을 저해할 뿐 아니라 구매처에 대한 신뢰도와도 연관되는 만큼 엄중하게 보고 있다"며 "무관용 원칙을 바탕으로 인공지능(AI)을 적극 활용하고 주요 브랜드와 직접 소통할 것"이라고 말했다.
이밖에 아마존은 AI를 활용해 트렌트를 포착하고 이를 바탕으로 브랜드와 아마존 전용 상품을 출시하고 있다. 올해에만 28개 제품을 선보였다.
[email protected] 강명연 기자
