생활경제 유통

HSAD, AI로 넷플릭스 광고 효과 미리 분석한다

강명연 기자

파이낸셜뉴스

구글 검색 선호 매체 추가

통합광고 예측 시스템 연내 출시

[파이낸셜뉴스] HSAD가 넷플릭스 광고의 예상 도달 효과를 사전에 예측할 수 있는 인공지능(AI) 에이전트를 구현했다.

5일 업계에 따르면 HSAD는 넷플릭스의 공식 광고 도달 범위 예측 응용프로그램 인터페이스(API)를 자체 AI 에이전트 플랫폼 '대시'에 연동해 광고 예상 도달 효과를 분석하는 프로그램을 개발했다.

이번 AI 에이전트는 복잡한 데이터 조회나 별도의 분석 과정 없이 자연어 질문으로 예상 광고 효과를 확인할 수 있다.

AI 에이전트는 입력된 조건에 맞는 데이터를 조회하고 예상 도달 규모와 노출량 등을 분석해 보여준다. 이를 통해 타깃과 예산을 달리한 여러 집행 시나리오를 비교하고, 목적에 적합한 광고 전략을 검토할 수 있다.
아울러 HSAD는 TV와 PC·모바일, 온라인 동영상 서비스(OTT)를 아우르는 통합 광고 효과 예측 시스템을 연내 출시한다는 계획이다.

시스템이 완성되면 광고주는 TV 광고만 집행할 때와 TV·OTT 광고를 함께 운영할 때 예상 도달 효과를 비교할 수 있게 된다.

김희주 HSAD 오디언스플래닝실장은 "미디어 환경이 복잡해질수록 여러 매체의 조합이 만들어내는 성과를 정확히 예측하는 것이 중요하다"며 "광고주가 한정된 예산으로 최적의 성과를 낼 수 있도록 미디어 전략의 완성도를 높여나갈 것"이라고 말했다.

[email protected] 강명연 기자