'5000억 브랜드' 된 혜자로운…상품군 확대하는 GS25
'혜자로운' 구매 고객 재방문율 90%·객단가 42%↑
전용 서체·패키지 새단장으로 브랜드 정체성 강화
미니쿠키 출시 등 상품군 확대해 20대 고객 공략
[파이낸셜뉴스] GS25의 간편식 브랜드 '혜자로운'이 지난 2023년 재출시 이후 3년 만에 누적 매출 5000억원을 넘어선 가운데 GS25는 브랜드 전용 서체와 새 패키지를 도입하고 디저트까지 상품군을 넓혀 고객층 확대에 나선다.
5일 업계에 따르면 GS25는 지난 9월부터 혜자로운 브랜드 리뉴얼을 순차적으로 진행하고 있다. 도시락과 김밥, 주먹밥 등 식사류를 중심으로 샐러드와 조리면, 베이커리까지 영역을 넓히고 있다.
회사 측에 따르면 구매 데이터에서도 혜자로운 상품을 찾는 고객의 충성도가 높게 나타났다. 혜자로운 브랜드 구매 고객의 GS25 재방문율은 90%로 집계됐다. 객단가는 일반 고객보다 약 42% 이상 높았고, 연간 평균 구매 횟수도 일반 고객보다 10% 많았다.
이번 리뉴얼에서는 패키지 디자인을 전면 개편했다. '혜자로운' 브랜드명을 크게 배치한 타이포그래피 중심 디자인을 적용하고 전용 서체인 'GS혜자로운체'도 새로 개발했다. 패키지만으로 브랜드를 쉽게 구분할 수 있도록 시각적 정체성을 강화한 것이다.
상품군도 확대한다. GS25는 이날 '혜자로운 미니쿠키'를 출시하고 디저트 상품을 순차적으로 늘릴 예정이다. 기존 식사류 중심에서 벗어나 20대 고객과의 접점을 넓히려는 전략이다.
'한국인의 밥심'을 주제로 한 브랜드 마케팅도 진행한다. GS25는 '혜자로운 K-BAP 유니버스의 시작' 캠페인을 통해 혜자로운 브랜드를 활용한 콘텐츠를 선보일 계획이다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "혜자로운 브랜드는 합리적인 가격과 높은 품질을 바탕으로 고객들의 꾸준한 사랑을 받으며 GS25를 대표하는 브랜드로 성장해 왔다"며 "전용 서체와 패키징 등을 개발한 이번 리뉴얼과 브랜드 마케팅을 통해 전 세대를 아우르는 국민 간편식 브랜드로 성장시켜 나갈 것"이라고 말했다.
[email protected] 김현지 기자
