현대百, 호주서 K브랜드 판로 확대 지원…이틀간 1만명 방문
멜버른 한류 박람회 홍보관 운영
[파이낸셜뉴스] 현대백화점이 호주 현지에서 국내 유망 브랜드를 알리며 K브랜드의 해외 판로 확대 지원에 나섰다.
8일 업계에 따르면 현대백화점은 지난 6~7일 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 열린 '2026 멜버른 한류 박람회(KBEE 2026)'에 참가해 국내 유망 브랜드를 소개하는 홍보관을 운영했다.
이번 박람회는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 국내 기업의 해외시장 개척과 수출 확대를 지원하기 위해 마련한 행사로 국내 소비재 기업 100여곳이 참여했다. 현대백화점은 K브랜드 해외 진출 지원 사업의 협력사인 메디쿼터스와 함께 참가 기업 가운데 최대 규모인 96㎡(약 29평)의 홍보관을 조성했다.
홍보관에서는 K뷰티와 패션 등 국내 유망 브랜드 13개의 대표 상품을 선보였다. 더마 뷰티 브랜드 '웰라쥬'와 '더이유'를 비롯해 패션 브랜드 '로라로라', '마하그리드' 등이 참여했다. 현대백화점의 자체 캐릭터 '흰디' 굿즈와 인기 K팝 아티스트의 굿즈를 판매하는 플랫폼 '위드뮤'의 상품도 소개했다.
현지 고객들이 K브랜드를 직접 경험할 수 있는 체험 행사도 마련했다. 상품 전시와 함께 시음·시식 행사, 사은품 증정, 스탬프 이벤트 등 다양한 프로모션을 진행했다. 행사 이틀간 홍보관을 찾은 방문객은 1만명에 달했다.
유희열 현대백화점 패션사업부장(상무)은 "호주 등 오세아니아는 한류 호감도가 빠르게 높아지는 반면 한국 문화나 브랜드 체험 기회가 상대적으로 적어 확장 잠재력이 매우 큰 시장"이라며 "앞으로도 유망 K브랜드들의 글로벌 시장 진출을 적극 지원할 것"이라고 말했다.
[email protected] 장유하 기자
