신세계百, 대만·말레이에 K패션·뷰티 알린다
신세계 하이퍼그라운드 팝업 운영
�美·日 이어 亞로 사업 영역 확대
신세계백화점이 국내 유망 패션·뷰티 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'의 운영 지역을 대만과 말레이시아로 확대한다. 9일 업계에 따르면 신세계백화점은 대만 타이베이 브리즈센터와 말레이시아 쿠알라룸푸르 세이부 백화점에서 신세계 하이퍼그라운드 팝업스토어 운영에 나선다.
신세계 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴해 해외 주요 도시에 소개하는 글로벌 진출 플랫폼이다. 올해 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에서 팝업스토어를 운영한 데 이어 대만과 말레이시아까지 진출 지역을 넓히며 글로벌 사업 확대에 속도를 내고 있다.
대만 팝업스토어는 타이베이 대표 쇼핑몰인 브리즈센터 1층 명품관에 들어선다. 지난 2001년 개장한 브리즈센터는 주요 패션 브랜드와 카페 등이 밀집한 타이베이 동취(東區)지구의 핵심 상권에 위치해 있다. 이번 팝업에서는 '뉴 클래식'을 표방하는 패션 브랜드 '렉토'를 시작으로 '마리끌레르', '인사일런스' 등이 차례로 참여한다. 말레이시아에서는 쿠알라룸푸르 세이부 백화점 1층에서 팝업스토어를 운영한다. 세이부 백화점은 지난 2023년 쿠알라룸푸르의 신흥 금융지구인 TRX에 문을 연 복합쇼핑몰 '더 익스체인지 TRX'에 입점해 있다.
말레이시아 팝업은 내년 3월까지 약 5개월간 운영되며, 2030세대와 K팝 소비층을 겨냥해 K뷰티를 중심으로 10여개 브랜드를 순차적으로 소개한다.
신세계백화점은 이번 팝업을 통해 현지 소비자들의 반응과 구매 수요를 살펴보고, 대만과 동남아시아 시장에서 국내 패션·뷰티 브랜드의 성장 가능성을 확인할 계획이다. 이를 바탕으로 현지 유통업체와의 협력을 강화하고 추가 사업 기회도 모색할 예정이다.
장유하 기자
