벤틀리, PSG와 손잡고 글로벌 럭셔리 시장 공략
2028년까지 공식 파트너십
스포츠·문화 접점 확대
글로벌 고객층 확보 추진
[파이낸셜뉴스]영국 럭셔리 자동차 브랜드 벤틀리가 프랑스 명문 축구 구단 파리 생제르맹(PSG)과 손잡고 글로벌 브랜드 영향력 확대에 나선다. 자동차를 넘어 스포츠와 문화, 라이프스타일을 결합한 마케팅으로 전 세계 고객과의 접점을 넓히겠다는 전략이다.
벤틀리모터스는 PSG와 2028년까지 공식 파트너십을 체결했다고 13일 밝혔다. 이번 협약에 따라 벤틀리는 향후 두 시즌 동안 PSG의 럭셔리 자동차 부문 공식 파트너로 활동한다.
양사는 이번 협력을 통해 영국의 전통적인 장인정신과 프랑스 파리의 창의성을 결합한 다양한 활동을 전개할 계획이다. 특히 디자인과 문화, 스포츠를 아우르는 고객 경험과 독창적인 콘텐츠를 통해 글로벌 팬과 고객들의 브랜드 충성도를 높이는 데 집중한다.
벤틀리는 1919년 설립 이후 영국 크루 본사를 중심으로 고성능 럭셔리 자동차를 생산해 왔다. 전통적인 수작업 제조 방식과 첨단 엔지니어링 기술을 결합해 프리미엄 자동차 시장에서 입지를 구축했다. PSG 역시 프랑스를 대표하는 축구 구단을 넘어 패션과 문화, 라이프스타일 분야로 영향력을 확대하고 있다.
이번 파트너십은 럭셔리 자동차와 글로벌 스포츠 브랜드의 결합을 통해 고객 기반을 확장하려는 움직임으로 풀이된다. 특히 축구를 매개로 전 세계 팬들에게 브랜드를 알리고 기존 자동차 고객과 차별화된 소비자층까지 접근할 수 있다는 점에서 의미가 있다.
양사는 앞으로 특별한 고객 경험과 스토리텔링을 중심으로 공동 활동을 추진한다. 단순한 스포츠 후원을 넘어 각 브랜드가 보유한 문화적 자산을 활용해 고객과 팬들 사이의 유대감을 강화한다는 구상이다.
크리스토프 조르주 벤틀리모터스 세일즈 및 마케팅 총괄 이사회 임원은 "파리는 오랫동안 럭셔리와 문화, 창의성의 세계적 중심지로서 예술과 패션부터 디자인과 환대에 이르는 폭넓은 분야에 영향력을 미쳐 왔다"며 "이번 파트너십이 두 브랜드를 대표하는 창의성과 개성, 디테일에 대한 관심을 기념하면서도 새롭고 흥미로운 방식으로 두 커뮤니티를 연결할 것으로 기대한다"고 말했다.
리처드 히즐그레이브 PSG 최고수익책임자(CRO)는 "벤틀리를 파리 생제르맹의 파트너로 맞이해 기쁘다"며 "장인정신과 창의성, 퍼포먼스를 향한 열정을 공유하는 두 브랜드의 만남이 다음 세대에게도 영감을 줄 것"이라고 강조했다.
[email protected] 김동호 기자
